內(nèi)容概要：目前，我國彩電市場(chǎng)已從增量普及階段轉(zhuǎn)向存量更新周期，家庭保有量趨于飽和，新增需求大幅收縮，以舊換新與品質(zhì)升級(jí)成為核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，與此同時(shí)，消費(fèi)端呈現(xiàn)明顯分層特征，大眾市場(chǎng)以基礎(chǔ)功能、高性價(jià)比產(chǎn)品為主，用戶換機(jī)周期持續(xù)拉長(zhǎng)，而中高端市場(chǎng)則聚焦畫質(zhì)、尺寸、智能體驗(yàn)的升級(jí)迭代，成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心主力，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2025年我國彩電市場(chǎng)銷量降至2763萬臺(tái)，同比下滑10.5%，創(chuàng)下近10年銷量新低；其中，MiniLED產(chǎn)品市場(chǎng)占比高達(dá)31.80%，成為中高端市場(chǎng)的重要支撐。分價(jià)格段來看，當(dāng)前我國彩電銷售仍以4000元以下產(chǎn)品為主，2025年該價(jià)格段占比超60%，其中2000元以下產(chǎn)品占比最大，達(dá)31.90%。

相關(guān)上市企業(yè)：TCL電子（01070.HK）、小米集團(tuán)-W（01810.HK）、創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）、深康佳A（000016）、四川長(zhǎng)虹（600839）、海信視像（600060）、海爾智家（600690）

相關(guān)企業(yè)：樂金電子（中國）有限公司、飛利浦（中國）投資有限公司、青島海爾多媒體有限公司、索尼（中國）有限公司、華為技術(shù)有限公司、夏普（中國）投資有限公司

關(guān)鍵詞：彩電行業(yè)發(fā)展歷程、彩電行業(yè)市場(chǎng)政策、彩電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、彩電銷量、彩電競(jìng)爭(zhēng)格局、彩電發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

彩電是彩色電視機(jī)的簡(jiǎn)稱，指能夠接收、處理并顯示彩色動(dòng)態(tài)圖像與伴音的電子視聽設(shè)備，核心是通過紅、綠、藍(lán)（RGB）三基色信號(hào)還原彩色畫面，區(qū)別于僅顯示黑白灰階的黑白電視，是現(xiàn)代家庭主流視聽終端。按顯示技術(shù)不同，彩電可以分為CRT顯像管、LCD液晶、PDP等離子、OLED、QLED/量子點(diǎn)、MiniLED、LASER等類型。

二、發(fā)展歷程

我國彩電行業(yè)的發(fā)展，是一部從技術(shù)引進(jìn)到自主可控、從CRT顯像管到新型顯示、從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)、從本土制造到全球品牌的完整產(chǎn)業(yè)進(jìn)化史，全程可清晰劃分為萌芽與技術(shù)探索期、引進(jìn)與規(guī)?；ㄔO(shè)期、CRT黃金期與本土品牌崛起、平板化轉(zhuǎn)型與技術(shù)重構(gòu)期、智能化與生態(tài)化升級(jí)期、高端化、全球化與生態(tài)融合期六大階段。

三、市場(chǎng)政策

我國高度重視包括彩電在內(nèi)的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023—2024年）》《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》《關(guān)于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》《重點(diǎn)用能產(chǎn)品設(shè)備能效先進(jìn)水平、節(jié)能水平和準(zhǔn)入水平（2024年版）》《推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國彩電行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

彩電行業(yè)上游主要包括顯示面板、芯片、驅(qū)動(dòng)IC、背光模組、光學(xué)膜材、結(jié)構(gòu)件等行業(yè)；行業(yè)中游為彩電研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括商場(chǎng)、超市、家電專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者。

從下游銷售渠道來看，近年來，隨著電商市場(chǎng)的飛速發(fā)展，包括綜合電商、品牌官網(wǎng)、直播電商、社交電商在內(nèi)的線上渠道已成為我國彩電最大的銷售渠道，2024年占55.2%，其中，綜合電商平臺(tái)仍為線上主力，直播與內(nèi)容電商貢獻(xiàn)超三成增量，下沉市場(chǎng)成為線上增長(zhǎng)的重要引擎，而線下渠道占比雖降至44.8%，但正加速向場(chǎng)景化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型，高端旗艦店與智慧家居體驗(yàn)中心成為線下核心業(yè)態(tài)，75英寸以上大屏產(chǎn)品的線下轉(zhuǎn)化效率顯著高于線上，形成“線上走量、線下提效”的互補(bǔ)格局。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國彩電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國彩電市場(chǎng)已從增量普及階段轉(zhuǎn)向存量更新周期，家庭保有量趨于飽和，新增需求大幅收縮，以舊換新與品質(zhì)升級(jí)成為核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，與此同時(shí)，消費(fèi)端呈現(xiàn)明顯分層特征，大眾市場(chǎng)以基礎(chǔ)功能、高性價(jià)比產(chǎn)品為主，用戶換機(jī)周期持續(xù)拉長(zhǎng)，而中高端市場(chǎng)則聚焦畫質(zhì)、尺寸、智能體驗(yàn)的升級(jí)迭代，成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心主力，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2025年我國彩電市場(chǎng)銷量降至2763萬臺(tái)，同比下滑10.5%，創(chuàng)下近10年銷量新低；其中，MiniLED產(chǎn)品市場(chǎng)占比高達(dá)31.80%，成為中高端市場(chǎng)的重要支撐。分價(jià)格段來看，當(dāng)前我國彩電銷售仍以4000元以下產(chǎn)品為主，2025年該價(jià)格段占比超60%，其中2000元以下產(chǎn)品占比最大，達(dá)31.90%。

在我國彩電整體市場(chǎng)銷量持續(xù)萎縮的背景下，藝術(shù)電視憑借形態(tài)隱形化、家居一體化、材質(zhì)藝術(shù)化、內(nèi)容豐富化等核心優(yōu)勢(shì)，逆勢(shì)成為彩電市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)引擎，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2024年我國藝術(shù)電視銷量達(dá)24.1萬臺(tái)，同比激增109.6%；銷售額達(dá)24.3億元，同比增長(zhǎng)80.0%。

六、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

經(jīng)過多輪行業(yè)洗牌，彩電市場(chǎng)集中度顯著提升，數(shù)據(jù)顯示，2025年全球電視出貨量TOP10品牌分別為Samsung、TCL、Hisense、LGE、Xiaomi、Skyworth、Vizio、Philips+AOC、Haier及Sony，其中，中國品牌占據(jù)五席，TCL以30.4百萬臺(tái)的出貨量躍居全球第二，同比增長(zhǎng)6.3%，成為TOP5品牌中增速最快的企業(yè)；海信緊隨其后，出貨量達(dá)29.9百萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%；小米以9.8百萬臺(tái)的出貨量穩(wěn)居第五，與身后的創(chuàng)維僅相差100萬臺(tái)。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）海信視像科技股份有限公司

海信視像科技股份有限公司主要從事于顯示及上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，公司持續(xù)深耕“1+(4+N)”的產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步提升顯示、芯片、AI 等技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，加快Mini LED、Micro LED、RGB 三維控色、大模型矩陣等新技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用，提升 To B 業(yè)務(wù)運(yùn)營能力，完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈布局及生態(tài)聯(lián)合，鞏固及強(qiáng)化面向未來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2025年1-9月海信視像營業(yè)總收入已完成428.3億元，毛利潤(rùn)67.09億元，毛利率為15.66%。

（2）四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司

四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司前身始創(chuàng)于1958年，1988年以電視業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，由國營長(zhǎng)虹機(jī)器廠發(fā)起設(shè)立四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司，并于1994年3月在上海證券交易所掛牌上市交易。歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，從彩電立業(yè)、興業(yè)，到如今的信息電子相關(guān)多元拓展，已成為集智能家電、核心器件研發(fā)與制造、ICT綜合服務(wù)為一體的全球化、綜合型科技企業(yè)集團(tuán)。2025年上半年四川長(zhǎng)虹營業(yè)總收入已完成567億元，其中，電視業(yè)務(wù)收入70.54億元，占營業(yè)總收入的12.44%。

七、發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)迭代多元化，聚焦畫質(zhì)與智能融合

未來，我國彩電行業(yè)的技術(shù)發(fā)展將呈現(xiàn)多路線并行的格局，不再局限于單一技術(shù)的參數(shù)比拼，而是圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新。多種新型顯示技術(shù)協(xié)同發(fā)展，打破傳統(tǒng)技術(shù)局限，從根源上優(yōu)化畫質(zhì)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)色彩、亮度與對(duì)比度的全方位提升，擺脫參數(shù)內(nèi)卷的困境。同時(shí)，智能化技術(shù)將深度融入彩電產(chǎn)品，不再是簡(jiǎn)單的功能疊加，而是通過AI算法優(yōu)化交互體驗(yàn)，推動(dòng)電視從傳統(tǒng)顯示設(shè)備向智能交互終端轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)語音、手勢(shì)等多模態(tài)交互，讓操作更便捷、更貼合用戶習(xí)慣。

2、產(chǎn)品高端化、大屏化升級(jí)，場(chǎng)景化細(xì)分凸顯

未來，我國彩電行業(yè)將徹底告別規(guī)模擴(kuò)張的粗放模式，轉(zhuǎn)向價(jià)值提升的高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)品高端化成為核心方向。彩電產(chǎn)品將擺脫單純的功能滿足，更加注重設(shè)計(jì)質(zhì)感、畫質(zhì)體驗(yàn)與核心性能的綜合提升，契合消費(fèi)者從“有無”到“優(yōu)劣”的需求轉(zhuǎn)變。大屏化成為不可逆的發(fā)展潮流，超大尺寸產(chǎn)品將逐漸走進(jìn)普通家庭，重塑客廳娛樂體驗(yàn)。同時(shí)，場(chǎng)景化細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)明顯，將針對(duì)游戲、教育、健身、家庭影院等不同使用場(chǎng)景，推出定制化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與場(chǎng)景的深度適配，挖掘多元化增量需求。

3、智能化深度滲透，推動(dòng)全場(chǎng)景生態(tài)融合

彩電將不再是孤立的家庭顯示設(shè)備，而是成為家庭智能生態(tài)的核心樞紐，推動(dòng)全場(chǎng)景生態(tài)融合發(fā)展。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與AI大模型的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)彩電與智能家居、移動(dòng)終端、辦公設(shè)備的無縫聯(lián)動(dòng)，打造覆蓋娛樂、辦公、教育、健身等全場(chǎng)景的智能生活體驗(yàn)。同時(shí)，綠色低碳理念將深度融入行業(yè)發(fā)展，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到使用環(huán)節(jié)，注重節(jié)能降耗與環(huán)保材料的應(yīng)用，契合國家雙碳政策導(dǎo)向與消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.kissmam.com）發(fā)布的《中國彩電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。