第一章廣告行業(yè)相關概述

1.1　廣告業(yè)定義、分類及原則

1.1.1　廣告的定義

1.1.2　廣告的功能

1.1.3　廣告的主體

1.1.4　廣告的種類

1.1.5　廣告的原則

1.2　廣告的實質與作用分析

1.2.1　廣告的實質與構成分析

1.2.2　廣告策劃的程序制定

1.2.3　廣告的市場定價作用探析

1.2.4　廣告對消費流行的影響作用分析

1.2.5　廣告對公共領域的影響分析

1.3　廣告與品牌、營銷關系概述

1.3.1　廣告影響力與品牌傳播的關聯(lián)作用分析

1.3.2　廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析

1.3.3　廣告的定位與品牌的塑造解析

1.3.4　企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

1.3.5　廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題

第二章2017-2021年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

2.1　2017-2021年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

2.1.1　全球廣告業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2　全球廣告業(yè)發(fā)展綜述

2.1.3　全球廣告市場規(guī)模分析

2.1.4　全球移動廣告市場規(guī)模

2.1.5　亞太地區(qū)廣告產業(yè)分析

2.1.6　歐洲移動廣告發(fā)展分析

2.2　2017-2021年美國廣告業(yè)發(fā)展分析

2.2.1　美國現代廣告發(fā)展概況

2.2.2　美國數字廣告市場分析

2.2.3　美國網絡廣告收入現狀

2.2.4　美國電視廣告業(yè)現狀分析

2.2.5　美國報業(yè)廣告收入下跌

2.3　2017-2021年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.3.1　日本廣告發(fā)展歷程及特色

2.3.2　日本廣告市場規(guī)模分析

2.3.3　日本廣告市場并購動態(tài)

2.3.4　日本廣告軟實力分析

2.3.5　日本移動廣告市場狀況分析

2.4　2017-2021年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.4.1　英國電視廣告政策環(huán)境

2.4.2　英國廣告市場規(guī)模分析

2.4.3　英國網絡廣告市場狀況

2.4.4　美國社交網絡廣告前景

2.4.5　英國移動廣告市場狀況

2.5　2017-2021年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.5.1　俄羅斯廣告種類淺析

2.5.2　俄羅斯廣告市場規(guī)模

2.5.3　俄羅斯電視廣告市場

2.5.4　移動游戲廣告市場潛力

2.5.5　網絡視頻廣告市場分析

2.6　世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析

2.6.1　全球廣告市場狀況預測

2.6.2　全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向

2.6.3　全球電視廣告市場發(fā)展趨勢

2.6.4　全球數字廣告市場前景展望

第三章2017-2021年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1　經濟環(huán)境

3.1.1　宏觀經濟概況

3.1.2　對外經濟分析

3.1.3　固定資產投資

3.1.4　宏觀經濟展望

3.2　政策環(huán)境

3.2.1　營改增行業(yè)的影響分析

3.2.2　簡政放權激活市場主體

3.2.3　維護廣告市場良好秩序

3.2.4　主管部門積極履行指導職能

3.2.5　各組織協(xié)力推動產業(yè)健康發(fā)展

3.3　社會環(huán)境

3.3.1　人口規(guī)模與構成

3.3.2　居民收入水平

3.3.3　社會消費規(guī)模

3.3.4　居民消費水平

3.3.5　消費市場特征

3.4　技術環(huán)境

3.4.1　大數據時代行業(yè)發(fā)展分析

3.4.2　數字技術背景下行業(yè)發(fā)展變化

第四章2017-2021年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

4.1　中國廣告業(yè)發(fā)展綜述

4.1.1　行業(yè)發(fā)展總況

4.1.2　行業(yè)生命周期

4.2　2019年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

4.2.1　全國廣告經營規(guī)模

4.2.2　廣告市場運行特點

4.2.3　廣告市場主體分布

4.2.4　區(qū)域廣告投放狀況

4.3　2020年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

4.3.1　市場經營單位狀況

4.3.2　廣告營業(yè)收入分析

4.3.3　廣告媒體格局分布

4.4　2021年中國廣告市場現狀分析

4.4.1　市場發(fā)展現狀綜述

4.4.2　市場投放狀況分析

4.5　中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

4.5.1　現代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析

4.5.2　世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析

4.5.3　后現代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索

4.5.4　中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析

4.6　中國廣告市場存在問題分析

4.6.1　行業(yè)發(fā)展中的突出問題

4.6.2　行業(yè)存在的復雜因素解析

4.6.3　行業(yè)的“多米諾效應”分析

4.6.4　市場壁壘效應分析

4.6.5　阻礙行業(yè)發(fā)展的因素

4.7　中國廣告市場發(fā)展對策分析

4.7.1　行業(yè)要實行集團化發(fā)展

4.7.2　廣告教育需要新思維

4.7.3　要牢記廣告的“根本”

4.7.4　有效廣告投放途徑分析

第五章2017-2021年中國電視廣告發(fā)展分析

5.1　2017-2021年中國電視媒體發(fā)展狀況

5.1.1　行業(yè)發(fā)展地位

5.1.2　衛(wèi)視收視表現

5.1.3　區(qū)域市場表現

5.1.4　競爭態(tài)勢分析

5.1.5　傳統(tǒng)市場拐點

5.2　電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

5.2.1　產業(yè)發(fā)展歷程

5.2.2　分類及優(yōu)缺點

5.2.3　語言特點解析

5.2.4　審美特性分析

5.3　2017-2021年中國電視廣告市場分析

5.3.1　市場投放規(guī)模

5.3.2　行業(yè)分布情況

5.3.3　主要投放品牌

5.3.4　頻道投放狀況

5.4　電視媒體的廣告影響力評價

5.4.1　媒體影響力評估辦法簡介

5.4.2　影響力評估指標的建立

5.4.3　模型的使用與評估方法

5.4.4　電視媒體廣告影響力的評分等級探析

5.4.5　媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值的相關性總結

5.5　電視廣告市場發(fā)展主要問題分析

5.5.1　主要影響和危害

5.5.2　營銷面臨的挑戰(zhàn)

5.5.3　新媒體發(fā)展的影響

5.6　電視廣告市場健康發(fā)展對策建議

5.6.1　創(chuàng)新發(fā)展策略

5.6.2　監(jiān)管策略探析

5.6.3　營銷創(chuàng)新路徑

5.6.4　價值提升策略

第六章2017-2021年中國報紙廣告發(fā)展分析

6.1　2017-2021年中國報紙媒體發(fā)展狀況

6.1.1　行業(yè)發(fā)展現狀

6.1.2　出版規(guī)模分析

6.1.3　融合傳播指數

6.1.4　對外貿易分析

6.1.5　行業(yè)發(fā)展趨勢

6.1.6　行業(yè)發(fā)展方向

6.2　2017-2021年報紙廣告市場狀況分析

6.2.1　市場發(fā)展現狀

6.2.2　市場競爭狀況

6.2.3　行業(yè)分布情況

6.2.4　主要投放品牌

6.2.5　區(qū)域市場格局

6.2.6　市場經營困境

6.2.7　經營突圍策略

6.3　報紙分類廣告發(fā)展狀況

6.3.1　相關概述

6.3.2　市場發(fā)展特點

6.3.3　市場綜合分析

6.3.4　經營挑戰(zhàn)與機遇

6.3.5　創(chuàng)新發(fā)展路徑

6.3.6　市場化運作對策

6.3.7　未來發(fā)展展望

6.4　報紙廣告市場發(fā)展前景分析

6.4.1　市場發(fā)展趨勢

6.4.2　持續(xù)發(fā)展路徑

第七章2017-2021年中國期刊雜志廣告市場分析

7.1　中國期刊行業(yè)發(fā)展綜述

7.1.1　總體運行狀況

7.1.2　消費需求狀況

7.1.3　青年期刊行業(yè)

7.1.4　行業(yè)面臨困境

7.1.5　行業(yè)改革思路

7.1.6　媒體融合趨勢

7.2　2017-2021年期刊雜志廣告市場狀況

7.2.1　發(fā)展優(yōu)勢分析

7.2.2　期刊廣告投放

7.2.3　雜志廣告投放

7.2.4　市場熱點分析

7.2.5　市場前景展望

7.3　電子雜志廣告市場分析

7.3.1　行業(yè)基本概述

7.3.2　行業(yè)特點分析

7.3.3　SWOT分析

7.3.4　盈利模式解析

7.3.5　發(fā)展對策分析

7.4　期刊雜志廣告的營銷分析

7.4.1　整合行銷特征

7.4.2　營銷路徑解析

7.4.3　營銷創(chuàng)新分析

7.4.4　營銷途徑分析

第八章2017-2021年中國廣播廣告發(fā)展分析

8.1　2017-2021年中國廣播媒體發(fā)展分析

8.1.1　廣播媒體占比情況

8.1.2　廣播收聽場景的轉變

8.1.3　廣播收聽市場競爭格局

8.1.4　“廣播+”發(fā)展模式分析

8.2　2017-2021年國內廣播廣告發(fā)展情況

8.2.1　發(fā)展進程簡析

8.2.2　產業(yè)發(fā)展形勢

8.2.3　廣告分布格局

8.2.4　區(qū)域發(fā)展分析

8.3　廣播廣告的經營發(fā)展分析

8.3.1　多元化經營形態(tài)

8.3.2　經營優(yōu)勢剖析

8.3.3　主要經營模式

8.3.4　市場經營問題

8.3.5　經營思路探析

8.4　中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

8.4.1　營銷基本模式

8.4.2　核心競爭力分析

8.4.3　品牌營銷策略

8.4.4　營銷階段論特點

8.4.5　數據化營銷方法

第九章2017-2021年戶外廣告市場分析

9.1　戶外廣告發(fā)展概述

9.1.1　戶外廣告發(fā)展歷史

9.1.2　戶外廣告投放要點

9.1.3　戶外廣告投放功能

9.1.4　戶外廣告影響因素

9.1.5　戶外廣告發(fā)展形式

9.1.6　戶外廣告對城市文化影響

9.2　2017-2021年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

9.2.1　戶外廣告發(fā)展動力

9.2.2　戶外廣告相關政策

9.2.3　戶外廣告發(fā)展特征

9.2.4　戶外廣告發(fā)展動態(tài)

9.2.5　傳統(tǒng)戶外廣告現狀

9.2.6　戶外廣告發(fā)展機遇

9.3　2017-2021年中國戶外廣告市場投放分析

9.3.1　廣告投放花費分析

9.3.2　區(qū)域市場投放狀況

9.3.3　媒體形式投放比例

9.3.4　細分行業(yè)投放份額

9.3.5　品牌戶外投放規(guī)模

9.4　戶外廣告受眾調查分析

9.4.1　受眾在戶外度過的時間

9.4.2　受眾對交通工具的選擇

9.4.3　受眾接觸戶外媒體的黃金時間

9.4.4　受眾接觸戶外媒體的黃金地段

9.4.5　車身廣告的受眾接觸率最高

9.5　戶外廣告市場存在的問題及對策

9.5.1　戶外廣告發(fā)展存在問題

9.5.2　戶外廣告行業(yè)發(fā)展憂慮

9.5.3　戶外廣告發(fā)展法律問題

9.5.4　戶外廣告發(fā)展對策分析

9.5.5　規(guī)范戶外廣告市場措施

9.6　戶外廣告市場趨勢前景分析

9.6.1　戶外廣告發(fā)展前景展望

9.6.2　戶外廣告發(fā)展十大趨向

9.6.3　戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

9.6.4　戶外廣告發(fā)展驅動因素

第十章2017-2021年網絡廣告市場發(fā)展分析

10.1　2017-2021年中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展狀況

10.1.1　互聯(lián)網基礎資源分析

10.1.2　網民規(guī)模與結構分析

10.1.3　互聯(lián)網企業(yè)發(fā)展分析

10.1.4　移動互聯(lián)網產業(yè)分析

10.2　2017-2021年互聯(lián)網廣告行業(yè)綜述

10.2.1　互聯(lián)網廣告產品發(fā)展演進

10.2.2　互聯(lián)網廣告產業(yè)監(jiān)管情況

10.2.3　互聯(lián)網企業(yè)廣告投放狀況

10.2.4　互聯(lián)網廣告行業(yè)監(jiān)管政策

10.2.5　互聯(lián)網廣告產業(yè)前景展望

10.3　2017-2021年互聯(lián)網廣告市場形勢分析

10.3.1　網絡廣告市場份額

10.3.2　互聯(lián)網廣告發(fā)展規(guī)模

10.3.3　分形式網絡廣告份額

10.3.4　互聯(lián)網新聞廣告發(fā)展

10.3.5　互聯(lián)網社交廣告規(guī)模

10.4　2017-2021年網絡視頻廣告市場發(fā)展分析

10.4.1　行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

10.4.2　全球行業(yè)收入分析

10.4.3　中國市場發(fā)展規(guī)模

10.4.4　視頻廣告平臺競爭加劇

10.4.5　視頻網站廣告投放路徑

10.4.6　協(xié)調視頻廣告與用戶體驗

10.5　互聯(lián)網廣告趨勢前景分析

10.5.1　互聯(lián)網廣告發(fā)展趨勢分析

10.5.2　網絡廣告智能化趨勢淺析

10.5.3　互聯(lián)網廣告營銷變革分析

10.5.4　互聯(lián)網廣告投放對策分析

第十一章2017-2021年其它形式廣告市場分析

11.1　2017-2021年移動廣告業(yè)務發(fā)展分析

11.1.1　手機廣告基本概念概述

11.1.2　移動廣告的主要參與者

11.1.3　移動廣告發(fā)展模式分析

11.1.4　移動廣告發(fā)展優(yōu)勢分析

11.1.5　3.0時代移動廣告發(fā)展局勢

11.1.6　移動廣告開發(fā)關鍵因素

11.1.7　移動廣告業(yè)務發(fā)展策略

11.2　2017-2021年移動廣告市場運行分析

11.2.1　移動廣告市場點擊率分析

11.2.2　移動廣告市場規(guī)模發(fā)展

11.2.3　移動廣告平臺市場規(guī)模

11.2.4　移動DSP廣告市場規(guī)模

11.2.5　移動廣告市場發(fā)展趨勢

11.3　移動手機廣告存在的問題與對策分析

11.3.1　手機廣告制約因素分析

11.3.2　手機廣告發(fā)展問題及對策

11.3.3　手機廣告業(yè)務相關建議

11.4　隱性廣告發(fā)展分析

11.4.1　隱性廣告發(fā)展概述

11.4.2　隱性廣告?zhèn)鞑ネ茝V

11.4.3　植入式廣告發(fā)展態(tài)勢

11.4.4　植入式廣告缺點分析

11.4.5　植入式廣告優(yōu)勢分析

11.4.6　植入式廣告挑戰(zhàn)及對策

11.5　其它形式廣告

11.5.1　郵政商函廣告業(yè)務發(fā)展

11.5.2　動漫廣告發(fā)展勢頭強勁

11.5.3　地鐵廣告發(fā)展機會分析

11.5.4　洗手間廣告市場發(fā)展分析

第十二章2017-2021年中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析

12.1　北京

12.1.1　市場發(fā)展狀況

12.1.2　產業(yè)園區(qū)發(fā)展

12.1.3　廣告行業(yè)監(jiān)管

12.1.4　廣告整治重點

12.1.5　行業(yè)發(fā)展問題

12.1.6　發(fā)展案例分析

12.2　上海

12.2.1　市場經營總體現狀

12.2.2　主營廣告企業(yè)分析

12.2.3　傳統(tǒng)媒介廣告經營分析

12.2.4　廣告媒介投放分析

12.2.5　市場秩序狀況分析

12.2.6　行業(yè)發(fā)展熱點分析

12.2.7　主要經營企業(yè)排行

12.3　廣東

12.3.1　行業(yè)規(guī)范政策

12.3.2　廣告媒介發(fā)展

12.3.3　區(qū)域發(fā)展情況

12.3.4　行業(yè)組織發(fā)展

12.3.5　產業(yè)園區(qū)建設

12.4　浙江

12.4.1　廣告產業(yè)發(fā)展成果

12.4.2　廣告行業(yè)運行現狀

12.4.3　部分地區(qū)市場發(fā)展

12.4.4　廣告園區(qū)運行情況

12.4.5　發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

12.4.6　產業(yè)未來發(fā)展方向

12.5　湖北

12.5.1　產業(yè)發(fā)展現狀

12.5.2　行業(yè)運行特點

12.5.3　產業(yè)基地狀況

12.5.4　發(fā)展政策支持

12.5.5　發(fā)展對策及建議

12.5.6　未來發(fā)展規(guī)劃

12.6　山東

12.6.1　市場運行狀況

12.6.2　產業(yè)園區(qū)發(fā)展

12.6.3　廣告市場監(jiān)管

12.6.4　發(fā)展目標及重點

12.7　其他地區(qū)

12.7.1　湖南省

12.7.2　河南省

第十三章世界五大廣告集團分析

13.1　宏盟集團（Omnicom Group）

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　企業(yè)經營狀況分析

13.2　陽獅集團（Publicis Group）

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　企業(yè)經營狀況分析

13.3　日本電通集團（Dentsu Group）

13.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　企業(yè)經營狀況分析

13.4　埃培智集團（Interpublic Group of Companies, Inc.）

13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.4.2　企業(yè)經營狀況分析

第十四章中國本土廣告公司發(fā)展分析

14.1　中國本土廣告公司發(fā)展概述

14.1.1　本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢

14.1.2　中國4A企業(yè)發(fā)展情況分析

14.1.3　國內廣告公司發(fā)展問題分析

14.1.4　本土廣告公司的轉型戰(zhàn)略

14.1.5　本土廣告公司的發(fā)展道路

14.2　北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司

14.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

14.2.2　經營效益分析

14.2.3　業(yè)務經營分析

14.2.4　財務狀況分析

14.2.5　核心競爭力分析

14.2.6　未來前景展望

14.3　廣東省廣告集團股份有限公司

14.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

14.3.2　經營效益分析

14.3.3　業(yè)務經營分析

14.3.4　財務狀況分析

14.3.5　核心競爭力分析

14.3.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

14.4　分眾傳媒信息技術股份有限公司

14.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

14.4.2　經營效益分析

14.4.3　業(yè)務經營分析

14.4.4　財務狀況分析

14.4.5　核心競爭力分析

14.4.6　未來前景展望

14.5　浙江華媒控股股份有限公司

14.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

14.5.2　經營效益分析

14.5.3　業(yè)務經營分析

14.5.4　財務狀況分析

14.5.5　核心競爭力分析

14.5.6　未來前景展望

14.6　思美傳媒股份有限公司

14.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

14.6.2　經營效益分析

14.6.3　業(yè)務經營分析

14.6.4　財務狀況分析

14.6.5　核心競爭力分析

14.6.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

第十五章中國本土廣告公司發(fā)展分析

15.1　世界廣告行業(yè)競爭格局解析

15.1.1　買方能力

15.1.2　供應方能力

15.1.3　潛在進入者

15.1.4　市場替代者

15.2　中國媒體競爭情況概述

15.2.1　傳統(tǒng)媒體的競爭形式

15.2.2　媒體核心競爭力分析

15.2.3　紙媒應對新媒體挑戰(zhàn)的策略

15.3　中國廣告行業(yè)競爭狀況分析

15.3.1　行業(yè)集中度分析

15.3.2　產品差異化競爭

15.3.3　廣告市場競爭格局

15.3.4　新舊廣告媒體競爭

15.3.5　中外廣告公司競爭

15.3.6　行業(yè)進入壁壘分析

15.4　新媒體背景下紙媒廣告業(yè)競爭策略分析

15.4.1　現代紙媒發(fā)展狀態(tài)

15.4.2　紙媒進廣告優(yōu)缺點

15.4.3　紙媒競爭戰(zhàn)略分析

15.5　中國廣告市場競爭對策詳析

15.5.1　新媒體營銷應挖掘長尾效應

15.5.2　提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議

15.5.3　媒體廣告經營的競爭需要改革和創(chuàng)新

15.5.4　媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準

第十六章中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析

16.1　中國廣告業(yè)投資機會分析

16.1.1　三網融合帶來的機遇

16.1.2　互聯(lián)網時代行業(yè)發(fā)展機遇

16.1.3　“一帶一路”為行業(yè)創(chuàng)造機遇

16.2　中國廣告業(yè)投資風險提示

16.2.1　法律風險

16.2.2　政策風險

16.2.3　競爭風險

16.3　中國廣告行業(yè)未來發(fā)展分析

16.3.1　行業(yè)發(fā)展趨勢分析

16.3.2　行業(yè)發(fā)展方向分析

16.4　2022-2028年中國廣告行業(yè)預測分析

16.4.1　2022-2028年中國廣告行業(yè)影響因素分析

16.4.2　2022-2028年中國廣告行業(yè)經營額預測

16.5　中國廣告產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃

16.5.1　發(fā)展機遇

16.5.2　指導原則

16.5.3　規(guī)劃目標

16.5.4　重點任務

16.5.5　政策措施（ZY ZS）

附錄

附錄一：中華人民共和國廣告法

附錄二：廣告管理條例

附錄三：廣告基本準則

附錄四：廣播電視廣告播出管理辦法

附錄五：廣告業(yè)稅收政策

附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定

附錄七：互聯(lián)網廣告管理暫行辦法

附錄八：國家廣告產業(yè)園區(qū)管理辦法

圖表目錄

圖表　廣告概念的類別

圖表　廣告行業(yè)四大主體

圖表　美國數字廣告營收情況

圖表　社交媒體廣告收入占總收入份額

圖表　日本移動廣告的單價

圖表　英國全媒體廣告支出分析

圖表　英國網絡廣告支出占比情況

圖表　2022-2028年全球廣告收入增長預測

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