內(nèi)容概要：教輔資料即教學(xué)輔導(dǎo)資料的總稱。教輔圖書的出版發(fā)行是文化、知識(shí)與價(jià)值傳播的重要環(huán)節(jié)。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，教育領(lǐng)域的投入不斷增加，教育資源的需求也日益增長。同時(shí)，家長對(duì)孩子的教育投入力度也越來越大，對(duì)教輔資料物的需求量也不斷增加。龐大的學(xué)生群體和持續(xù)的教育投入為教輔資料行業(yè)提供了廣闊的市場空間和增長潛力。2025年，我國教輔材料零售數(shù)量增長至60.15億冊(cè)，其中，出版社零售32.81億冊(cè)，獨(dú)立策劃與發(fā)行商零售27.34億冊(cè)；零售規(guī)模增長至956.04億元，其中，出版社零售501.25億元，獨(dú)立策劃與發(fā)行商零售454.79億元；教輔資料碼洋增長至1214.11億元。預(yù)計(jì)2026年，我國教輔材料零售數(shù)量約62.75億冊(cè)，其中，出版社零售約33.79億冊(cè)，獨(dú)立策劃與發(fā)行商零售約28.96億冊(cè)；零售規(guī)模約1024.3億元，其中，出版社零售約529.56億元，獨(dú)立策劃與發(fā)行商零售約494.74億元；教輔資料碼洋將達(dá)1296.75億元。

上市企業(yè)：出版?zhèn)髅絒601999]、鳳凰傳媒[601928]、長江傳媒（600757）、南方傳媒（601900）、城市傳媒[600229]、世紀(jì)天鴻[300654]

相關(guān)企業(yè)：北京曲一線圖書策劃有限公司、河南天星教育傳媒股份有限公司、理想眾望教育科技（北京）有限公司金星教育集團(tuán)、世紀(jì)金榜集團(tuán)股份有限公司、小熊圖書、金太陽教育、智慧流、書鏈、少年得到、數(shù)傳集團(tuán)、納米盒、英國的Pearson、美國的HarperCollins、美國的HoughtonMifflinHarcourt以及ReedElsevierGroup

關(guān)鍵詞：教輔資料行業(yè)零售數(shù)量、教輔資料行業(yè)零售規(guī)模、教輔資料行業(yè)碼洋規(guī)模、教輔資料市場規(guī)模、教輔資料市場競爭格局、教輔資料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、教輔資料行業(yè)定義及分類

教輔資料即教學(xué)輔導(dǎo)資料的總稱。教輔圖書指與教科書配套，供中小學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等出版物，通常以學(xué)習(xí)導(dǎo)引或練習(xí)冊(cè)的形式呈現(xiàn)，其產(chǎn)品形態(tài)包括圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等，用于指導(dǎo)教師和學(xué)生閱讀、理解和掌握課本正文內(nèi)容。其設(shè)計(jì)目的是幫助學(xué)生和教師更深入地理解課本核心內(nèi)容，并通過補(bǔ)充案例、習(xí)題解析等方式強(qiáng)化知識(shí)掌握。

教輔資料按照教學(xué)維度可分為同步練習(xí)類、學(xué)習(xí)輔助類、復(fù)習(xí)輔導(dǎo)類；按照知識(shí)教輔屬性維度可分為教材講解類、練習(xí)試題類、學(xué)科試卷類。

教輔資料具有市場需求大、剛性強(qiáng)；行業(yè)門檻低于教材，市場化程度高；產(chǎn)品種類繁多、覆蓋面廣等特點(diǎn)，具體如下：

二、教輔資料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、全球教輔資料行業(yè)現(xiàn)狀

出版是人類文化傳承的一種重要方式，隨著現(xiàn)代教育體系的完善，全球教輔資料市場也逐漸發(fā)展起來。全球教輔市場上，課外文教讀物類占比較大。不同于國內(nèi)，小學(xué)同步、中學(xué)同步等教輔比例較低。數(shù)據(jù)顯示，2025年全球教輔資料市場規(guī)模增至1392.67億元。中國是全球最大的教輔資料市場，占比達(dá)68.65%；歐美教輔資料市場較小，規(guī)模占全球比重為6.41%，北美占比3.72%。預(yù)計(jì)2026年全球教輔資料市場規(guī)模有望達(dá)到1500億元。

2、中國教輔資料行業(yè)現(xiàn)狀

教輔圖書的出版發(fā)行是文化、知識(shí)與價(jià)值傳播的重要環(huán)節(jié)。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，教育領(lǐng)域的投入不斷增加，教育資源的需求也日益增長。同時(shí)，家長對(duì)孩子的教育投入力度也越來越大，對(duì)教輔資料物的需求量也不斷增加。龐大的學(xué)生群體和持續(xù)的教育投入為教輔資料行業(yè)提供了廣闊的市場空間和增長潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，我國教輔材料零售數(shù)量增長至60.15億冊(cè)，其中，出版社零售32.81億冊(cè)，獨(dú)立策劃與發(fā)行商零售27.34億冊(cè)；零售規(guī)模增長至956.04億元，其中，出版社零售501.25億元，獨(dú)立策劃與發(fā)行商零售454.79億元。預(yù)計(jì)2026年，我國教輔材料零售數(shù)量約62.75億冊(cè)，其中，出版社零售約33.79億冊(cè)，獨(dú)立策劃與發(fā)行商零售約28.96億冊(cè)；零售規(guī)模約1024.3億元，其中，出版社零售約529.56億元，獨(dú)立策劃與發(fā)行商零售約494.74億元。

教輔資料作為教材的重要補(bǔ)充，以豐富的內(nèi)容和極強(qiáng)的針對(duì)性，精準(zhǔn)對(duì)接學(xué)生知識(shí)獲取與鞏固需求，成為師生日常教學(xué)不可或缺的工具，尤其在高考、中考等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其市場需求更是集中爆發(fā)。2025年中國教輔資料細(xì)分行業(yè)中，義務(wù)教務(wù)階段教輔產(chǎn)品規(guī)模572.70億元，占比59.9%；高中階段教輔產(chǎn)品規(guī)模383.34億元，占比40.1%。預(yù)計(jì)2026年，我國義務(wù)教務(wù)階段教輔產(chǎn)品規(guī)610.5億元，占比59.60%；高中階段教輔產(chǎn)品規(guī)模413.8億元，占比40.40%。

由于零售折扣，教輔圖書策劃和發(fā)行商向直銷消費(fèi)者所收取的價(jià)格可能低于圖書標(biāo)價(jià)。由于經(jīng)銷折扣，教輔圖書策劃和發(fā)行商向一級(jí)經(jīng)銷商所收取的價(jià)格通常低于圖書標(biāo)價(jià)。近幾年來，隨著我國學(xué)生消費(fèi)支出的不斷增長，教輔圖書作為重要的學(xué)生專用產(chǎn)品之一，其市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。2025年我國教輔資料碼洋增長至1214.11億元，預(yù)計(jì)2026年我國教輔資料碼洋將達(dá)1296.75億元。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國教輔資料行業(yè)市場運(yùn)行格局及產(chǎn)業(yè)需求研判報(bào)告》

三、教輔資料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

教輔資料行業(yè)是教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其發(fā)展既依賴宏觀教育投入與家庭消費(fèi)能力，也受經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)影響。當(dāng)前，教輔資料已形成涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)加工、渠道分發(fā)及終端服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，國家、省市級(jí)出版企業(yè)主導(dǎo)市場，民營出版企業(yè)憑借核心產(chǎn)品發(fā)力，共同推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步前行。

四、教輔資料行業(yè)競爭格局

1、教輔市場主要參與者

國內(nèi)教輔資料市場競爭態(tài)勢(shì)激烈，行業(yè)內(nèi)尚未形成絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，各品牌均有機(jī)會(huì)通過差異化布局、原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)等策略搶占市場份額。除少數(shù)規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的頭部企業(yè)外，教輔資料市場主體以大量小型出版企業(yè)為主。國內(nèi)教輔市場主要參與者包括北京曲一線圖書策劃有限公司、河南天星教育傳媒股份有限公司、世紀(jì)天鴻教育科技股份有限公司、理想眾望教育科技（北京）有限公司、金星教育集團(tuán)、世紀(jì)金榜集團(tuán)股份有限公司等。代表表教輔書籍具體如下：

2、教輔資料行業(yè)競爭格局

我國教輔資料市場競爭激烈，國家、省市級(jí)出版企業(yè)占主導(dǎo)地位。目前我國教輔教材出版市場格局主要分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)由城市傳媒、長江傳媒、鳳凰傳媒等國家、省市級(jí)的出版集團(tuán)組成。第二梯隊(duì)由世紀(jì)天鴻、世紀(jì)金榜、金太陽教育擁有專屬核心產(chǎn)品的規(guī)模較大的民營出版企業(yè)組成。第三梯隊(duì)則是由智慧流、書鏈等產(chǎn)業(yè)鏈不完整或規(guī)模相對(duì)較小的出版社組成。

3、教輔資料行業(yè)主要企業(yè)收入對(duì)比

當(dāng)前教輔圖書企業(yè)競爭格局呈現(xiàn)“全品類布局為主、細(xì)分領(lǐng)域深耕為輔”的特點(diǎn)。多數(shù)教輔圖書企業(yè)均覆蓋小學(xué)、初中、高中全學(xué)段各類教輔產(chǎn)品，少數(shù)企業(yè)聚焦一個(gè)或數(shù)個(gè)細(xì)分學(xué)段、細(xì)分品類進(jìn)行深度開發(fā)，打造細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿品牌。2025年，山東出版教輔教材收入規(guī)模97.83億元，南方傳媒教輔教材收入規(guī)模84.62億元，長江傳媒教輔教材收入規(guī)模54.76億元。

（注：除世紀(jì)天鴻外，其他企業(yè)均包含教材收入）

五、教輔資料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和教育體制改革的深化，教輔圖書的出版發(fā)行面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新課改后，國家頒布了針對(duì)教輔編輯、出版發(fā)行的三項(xiàng)政策，包括教輔出版發(fā)行管理政策、教輔選用使用管理政策、教輔價(jià)格監(jiān)督管理政策，出版行業(yè)要把握發(fā)展契機(jī)，主動(dòng)向市場化運(yùn)作方式轉(zhuǎn)變，重視中小學(xué)教輔圖書質(zhì)量，促進(jìn)中小學(xué)教輔出版的規(guī)范有序、科學(xué)發(fā)展。

得益于國家教育政策的大力扶持、教育需求的日益增長以及教育體制的深化改革，教輔圖書行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。與此同時(shí)，個(gè)性化和定制化的發(fā)展趨勢(shì)將更加顯著，通過運(yùn)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，將能夠研發(fā)出更為貼近用戶需求的教輔圖書產(chǎn)品。另外，隨著科技日新月異的發(fā)展，電子教輔圖書市場規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)展，多媒體融合以及在線教育平臺(tái)將獲得更深入的發(fā)展，從而推動(dòng)教輔圖書行業(yè)邁向新的高度。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，數(shù)字出版技術(shù)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)教輔圖書的出版模式與市場格局產(chǎn)生了重要影響。教輔資料行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)主要為數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1、內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多元化

數(shù)字出版技術(shù)革新了教輔圖書的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，開始從單一的文字?jǐn)⑹鲛D(zhuǎn)向多元化的信息表達(dá)。傳統(tǒng)教輔圖書出版模式以紙質(zhì)出版為主，受限于紙張和印刷工藝，內(nèi)容多以文字、平面圖片為主，而在數(shù)字教輔圖書出版中，內(nèi)容包括但不限于高清圖片、動(dòng)畫視頻、3D模型、虛擬現(xiàn)實(shí)場景等多媒體元素。例如，在數(shù)學(xué)教輔書中，復(fù)雜的幾何圖形可以通過動(dòng)態(tài)演示來展示其變化過程；在生物教輔書中，可以通過三維動(dòng)畫生動(dòng)演示而直觀地展現(xiàn)微觀結(jié)構(gòu)如細(xì)胞或分子機(jī)制，這些都大大增強(qiáng)了學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解和記憶。此外，數(shù)字出版技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式學(xué)習(xí)，通過嵌入答題模塊、模擬實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)以及游戲化教學(xué)等方式，增加知識(shí)點(diǎn)的趣味性。例如，英語詞匯類教輔可以通過語音識(shí)別功能幫助學(xué)生提高發(fā)音準(zhǔn)確性；化學(xué)實(shí)驗(yàn)類教輔可以模擬實(shí)踐操作步驟，讓學(xué)生可以在模擬環(huán)境中反復(fù)練習(xí)。

2、動(dòng)態(tài)與互動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)與互動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)是數(shù)字出版賦予教輔圖書的一大顯著特性。借助HTML5、CSS3、JavaScript等網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)，以及各類教育軟件平臺(tái)的支持，數(shù)字出版技術(shù)能夠創(chuàng)建富媒體教學(xué)環(huán)境。例如，在歷史教輔書中，教師可以基于時(shí)間軸設(shè)計(jì)課程，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓學(xué)生通過滑動(dòng)屏幕中的時(shí)間軸了解不同歷史事件的發(fā)展過程；地理教輔書可利用GIS技術(shù)（地理信息系統(tǒng)）構(gòu)建交互式地圖，讓學(xué)生在探索世界的同時(shí)，以能夠了解各種知識(shí)原理和地理現(xiàn)象。不僅如此，數(shù)字出版技術(shù)還能夠滿足學(xué)生參與內(nèi)容創(chuàng)作和分享的需要，例如在線協(xié)作編輯文檔、發(fā)表觀點(diǎn)、上傳作品等，在數(shù)字技術(shù)的支持下可以激發(fā)學(xué)生的參與積極性和主動(dòng)學(xué)習(xí)意識(shí)，也促進(jìn)了知識(shí)的共創(chuàng)共享。

3、個(gè)性化內(nèi)容的定制

數(shù)字出版技術(shù)使得教輔圖書具備了向個(gè)性化定制方向發(fā)展的可能性。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和人工智能算法可以根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)度、興趣偏好、能力水平等因素，智能化推薦學(xué)習(xí)資源。例如，在線學(xué)習(xí)平臺(tái)可根據(jù)學(xué)生的做題情況實(shí)時(shí)調(diào)整推送習(xí)題的難度，確保學(xué)生在挑戰(zhàn)自己的同時(shí)避免因高難度而失去信心；或是根據(jù)學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的掌握程度，提供差異化輔導(dǎo)，真正做到“因材施教”。

4、內(nèi)容的快速更新

數(shù)字出版相較于傳統(tǒng)出版模式的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容更新速度快。隨著學(xué)科知識(shí)量的增加，教輔圖書需要及時(shí)跟上知識(shí)更新的步伐。數(shù)字教輔圖書出版無須重新印刷、分發(fā)的特性，使其可以在短時(shí)間內(nèi)完成內(nèi)容的修訂、增補(bǔ)或替換。當(dāng)教材內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，或有新的研究成果出現(xiàn)，出版社只需在后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)更新，用戶端即可實(shí)時(shí)獲取最新版本的教輔資料，這有效解決了傳統(tǒng)教輔資料面臨的知識(shí)內(nèi)容更新滯后的問題。同時(shí)，數(shù)字出版技術(shù)還可以根據(jù)用戶反饋，不斷優(yōu)化教輔圖書內(nèi)容質(zhì)量，提升用戶體驗(yàn)。通過追蹤用戶在使用教輔過程中的行為軌跡，對(duì)講解效果較好的章節(jié)和用戶提出問題較多的部分進(jìn)行分析，并據(jù)此進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn)，使教輔圖書內(nèi)容始終保持與時(shí)俱進(jìn)且貼近用戶需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.kissmam.com）發(fā)布的《中國教輔資料行業(yè)市場運(yùn)行格局及產(chǎn)業(yè)需求研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。

智研咨詢依托全鏈路上下游企業(yè)調(diào)研體系，整合供應(yīng)商名錄、交易占比、區(qū)域分布及客戶畫像等多維核心數(shù)據(jù)，通過可視化圖譜技術(shù)，構(gòu)建集供應(yīng)商、客戶、行業(yè)分布、市場占有率于一體的全景供應(yīng)鏈圖譜。助力企業(yè)快速錨定關(guān)鍵合作方、洞察行業(yè)競爭格局，為企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)版圖、布局上下游合作、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供極具參考價(jià)值的全景視角與決策依據(jù)，實(shí)現(xiàn)被動(dòng)響應(yīng)到數(shù)智預(yù)判的供應(yīng)鏈管理升級(jí)，為戰(zhàn)略決策與資源整合提供高價(jià)值的數(shù)據(jù)底座。

企業(yè)供應(yīng)鏈圖譜服務(wù)內(nèi)容：1.上下游企業(yè)深度調(diào)研：系統(tǒng)梳理供應(yīng)鏈上游供應(yīng)商、下游客戶全名單，精準(zhǔn)采集企業(yè)基本信息、交易金額占比、合作緊密度等核心數(shù)據(jù)。2.行業(yè)與區(qū)域分布解析：整合供應(yīng)商/客戶所屬行業(yè)分類、區(qū)域分布特征，清晰呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚格局與行業(yè)占比結(jié)構(gòu)。3.全景圖譜可視化呈現(xiàn)：基于調(diào)研數(shù)據(jù)構(gòu)建供應(yīng)鏈生態(tài)圖譜，直觀展示上下游關(guān)聯(lián)關(guān)系、交易鏈路及市場份額分布。4.核心價(jià)值數(shù)據(jù)萃?。禾崛?strong>企業(yè)技術(shù)力量、市場占有率、商業(yè)模式等關(guān)鍵信息，同步呈現(xiàn)供應(yīng)鏈核心競爭力與競爭態(tài)勢(shì)。5.決策支撐服務(wù)：依托圖譜數(shù)據(jù)，提供供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)節(jié)點(diǎn)識(shí)別、優(yōu)質(zhì)資源篩選、戰(zhàn)略布局方向建議，賦能企業(yè)決策。