內容概況：美容會所是指根據(jù)賓客的臉型、皮膚特點和要求，運用手法技術、器械設備并借助化妝、美容護膚等產品，為其提供非創(chuàng)傷性和非侵入性的皮膚清潔、護理、保養(yǎng)、修飾等服務的場所，包括等候、洗凈、美容等區(qū)域和專間。近年來，美容院增速持續(xù)放緩，2025年市場規(guī)模約為5881.6億元，同比小幅增長0.5%。一方面，經濟下行壓力加劇，居民消費意愿下滑，醫(yī)美行業(yè)作為非必需品消費，其市場需求難免受到沖擊。另一方面，全國美容機構已趨于飽和，行業(yè)內卷現(xiàn)象嚴重，各家機構提供的醫(yī)美項目高度同質化。為了爭奪市場份額，機構之間不得不采取低價策略，導致利潤空間被嚴重壓縮，機構擴張更趨理性。中國美容會所行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的“大行業(yè)、小企業(yè)”格局特征，行業(yè)內企業(yè)規(guī)模普遍較小，整體市場分散、集中度低。大致可分為全國性連鎖龍頭、區(qū)域連鎖企業(yè)、中小單體店。全國性連鎖龍頭作為行業(yè)的標桿力量，憑借完善的供應鏈體系、標準化的服務流程、強大的品牌影響力及規(guī)?；\營優(yōu)勢，在全國范圍內布局門店，競爭優(yōu)勢明顯。區(qū)域連鎖企業(yè)則在某個區(qū)域內具備較強的品牌影響力和市場競爭力，深耕本地市場，熟悉區(qū)域消費習慣與需求特點，門店布局集中在單城或相鄰省市，兼顧服務品質與本地化適配。中小單體店競爭相對較弱，這類門店在行業(yè)中占比最高，達60%以上，多為個體經營或小型夫妻店，門店規(guī)模小、資金實力有限，缺乏完善的供應鏈和標準化服務體系，品牌影響力薄弱。中國美容會所行業(yè)重點品牌，如美麗田園、思妍麗、伊麗匯等，多采用直營+加盟的模式，這種模式兼顧了品牌品質管控與規(guī)模擴張效率，成為頭部及區(qū)域重點品牌突破“大行業(yè)、小企業(yè)”格局、提升市場集中度的核心路徑，不同品牌根據(jù)自身定位，在直營與加盟的配比、管控力度上形成了差異化布局，適配各自的發(fā)展戰(zhàn)略。奈瑞兒、麗妍雅集則采取直營模式。同時，行業(yè)整合明顯加速，頭部品牌通過并購整合優(yōu)質資源，進一步提升市場份額。中國“雙美”第一股美麗田園相繼收購奈瑞兒、思妍麗，完善業(yè)務與門店布局。當前中國美容會所行業(yè)已進入存量競爭與結構升級并存的階段。隨著流量紅利見頂、消費者認知提升以及監(jiān)管趨嚴，行業(yè)的競爭維度正在發(fā)生深刻變化。

上市企業(yè)：美麗田園醫(yī)療健康（HK2373）、朗姿股份（002612）、瑞麗醫(yī)美(HK02135)等

相關企業(yè)：?克麗緹娜(中國)貿易有限公司、成都市秀域健康科技有限公司、上海思妍麗實業(yè)股份有限公司、廣東智顏希健康科技有限公司、廣州奈瑞兒健康管理有限公司、沈陽東方美美容連鎖企業(yè)經營管理有限公司、煥伊（天津）美容服務有限公司、伊多莉迪（山東）美容服務有限公司、貴州新彩倫美容有限公司、廈門水云澗美容美體有限公司

關鍵詞：美容會所產業(yè)鏈、美容會所市場規(guī)模、美容會所企業(yè)格局、重點企業(yè)經營業(yè)績

一、美容會所行業(yè)相關概述

美容會所是指根據(jù)賓客的臉型、皮膚特點和要求，運用手法技術、器械設備并借助化妝、美容護膚等產品，為其提供非創(chuàng)傷性和非侵入性的皮膚清潔、護理、保養(yǎng)、修飾等服務的場所，包括等候、洗凈、美容等區(qū)域和專間。

美容會所產業(yè)鏈簡單清晰，上游包括美容產品（玻尿酸、洗面奶、膠原蛋白等）、美容設備（光電儀器、AI 檢測、輕醫(yī)美設備等）、技術服務（SaaS系統(tǒng)、供應鏈B2B、培訓等），中游為美容會所經營，下游為消費者，25-45歲女性是核心消費群體。

二、美容會所行業(yè)市場規(guī)模

近年來，美容院增速持續(xù)放緩，2025年市場規(guī)模約為5881.6億元，同比小幅增長0.5%。一方面，經濟下行壓力加劇，居民消費意愿下滑，醫(yī)美行業(yè)作為非必需品消費，其市場需求難免受到沖擊。另一方面，全國美容機構已趨于飽和，行業(yè)內卷現(xiàn)象嚴重，各家機構提供的醫(yī)美項目高度同質化。為了爭奪市場份額，機構之間不得不采取低價策略，導致利潤空間被嚴重壓縮，機構擴張更趨理性。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國美容會所行業(yè)市場運行態(tài)勢及產業(yè)趨勢研判報告》

三、美容會所行業(yè)企業(yè)格局

1、行業(yè)競爭格局

中國美容會所行業(yè)呈現(xiàn)出比較明顯的“大行業(yè)、小企業(yè)”格局特征，行業(yè)內企業(yè)規(guī)模普遍較小，整體市場分散、集中度低。大致可分為全國性連鎖龍頭、區(qū)域連鎖企業(yè)、中小單體店。全國性連鎖龍頭作為行業(yè)的標桿力量，憑借完善的供應鏈體系、標準化的服務流程、強大的品牌影響力及規(guī)模化運營優(yōu)勢，在全國范圍內布局門店，競爭優(yōu)勢明顯。區(qū)域連鎖企業(yè)則在某個區(qū)域內具備較強的品牌影響力和市場競爭力，深耕本地市場，熟悉區(qū)域消費習慣與需求特點，門店布局集中在單城或相鄰省市，兼顧服務品質與本地化適配。中小單體店競爭相對較弱，這類門店在行業(yè)中占比最高，達60%以上，多為個體經營或小型夫妻店，門店規(guī)模小、資金實力有限，缺乏完善的供應鏈和標準化服務體系，品牌影響力薄弱。

中國美容會所行業(yè)重點品牌，如美麗田園、思妍麗、伊麗匯等，多采用直營+加盟的模式，這種模式兼顧了品牌品質管控與規(guī)模擴張效率，成為頭部及區(qū)域重點品牌突破“大行業(yè)、小企業(yè)”格局、提升市場集中度的核心路徑，不同品牌根據(jù)自身定位，在直營與加盟的配比、管控力度上形成了差異化布局，適配各自的發(fā)展戰(zhàn)略。奈瑞兒、麗妍雅集則采取直營模式。同時，行業(yè)整合明顯加速，頭部品牌通過并購整合優(yōu)質資源，進一步提升市場份額。中國“雙美”第一股美麗田園相繼收購奈瑞兒、思妍麗，完善業(yè)務與門店布局。

2、重點企業(yè)分析

（1）美麗田園

2023年1月，美麗田園于港交所主板成功上市。整體來看，美麗田園業(yè)績呈現(xiàn)良好態(tài)勢，2025年上半年，美麗田園營收達14.59億元，同比增長28.2%，其中美容和保健服務業(yè)務貢獻營收占比達55.3%。凈利潤在2023年、2024年、2025年上半年分別為2.30億元、2.52億元、1.71億元。在門店布局上，截至2025年6月，公司門店總數(shù)達552家，其中直營門店273家，加盟及托管門店279家。一線城市直營門店達157家，占直營門店總數(shù)的58%，貢獻超60%的公司營業(yè)收入。2025年上半年，公司直營門店客流量達92萬人次，同比增長47.8%。直營門店活躍會員規(guī)模躍升至12萬名，同比增長46.5%。

（2）思妍麗

思妍麗業(yè)績基礎扎實，2024年實現(xiàn)收入8.49億元，凈利潤0.81億元；2025年上半年實現(xiàn)收入4.23億元，凈利潤0.44億元。門店布局方面，截至2025年6月，公司在全國48個城市運營163家生活美容門店（包括直營門店118家及加盟門店45家）及19家醫(yī)療美容門診。

（3）奈瑞兒

奈瑞兒作為中國市場重要的美容、美體和保健集團，尤其是廣深地區(qū)第一大美容品牌。美麗田園在收購奈瑞兒后，保留奈瑞兒的核心管理團隊，并簽訂3年服務協(xié)議；同時將美麗田園的AI皮膚診斷技術、醫(yī)療資源快速導入奈瑞兒門店；通過統(tǒng)一的供應鏈降低產品成本，規(guī)模效應顯著。2024年下半年，奈瑞兒實現(xiàn)營收2.87億元、凈利潤超2500萬元；；2025年上半年，其經調整凈利率從收購前的6.5%躍升至10.4%，醫(yī)美滲透率也同步增長。

四、美容會所行業(yè)競爭趨勢

當前中國美容會所行業(yè)已進入存量競爭與結構升級并存的階段。隨著流量紅利見頂、消費者認知提升以及監(jiān)管趨嚴，行業(yè)的競爭維度正在發(fā)生深刻變化。一方面，面對日益激烈的市場競爭，連鎖化擴張與收購中小品牌成為頭部品牌搶占市場的核心策略，行業(yè)集中度將持續(xù)提升。另一方面，技術賦能正重塑美容會所的核心競爭力，將徹底改變傳統(tǒng)依賴人工經驗的服務模式。未來，AI檢測、機器人等智能設備將越來越多地應用于美容場所，助力提升客戶轉化率。此外，消費者需求從“單一美容”向“多元復合”轉型，分層化、精細化趨勢顯著，單一服務模式難以覆蓋全客群，倒逼美容會所構建多層次服務體系。頭部企業(yè)正在打造“生美+醫(yī)美+大健康”的閉環(huán)生態(tài)，以提升品牌競爭力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.kissmam.com）發(fā)布的《中國美容會所行業(yè)市場運行態(tài)勢及產業(yè)趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。