內(nèi)容概要：?盲盒的興起，源于其巧妙融合了“驚喜經(jīng)濟”與IP潮玩屬性。借助隱藏款設定，盲盒激發(fā)了消費者的收藏欲望與博弈心理，精準切中了Z世代對情感陪伴與社交認同的內(nèi)在需求。同時，作為一種“情感陪伴”與“社交貨幣”，盲盒通過系列化收集機制和隱藏款的不確定性，將消費行為高度游戲化。在短視頻平臺的助推下，盲盒消費逐漸突破小眾圈層，從一種收藏行為演變?yōu)榧婢咔楦型渡渑c身份認同的大眾文化現(xiàn)象。近年來，盲盒這一新型消費模式受到消費者的熱烈追捧，不僅在一線城市持續(xù)火爆，更在二三線城市及下沉市場中展現(xiàn)出巨大的潛力。2025年中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模達到219.5億元，同比上漲11.8%。預計未來隨著可支配收入的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者愿意為盲盒中的“未知驚喜”買單，行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)上漲。

相關(guān)上市企業(yè)：泡泡瑪特（09992）、名創(chuàng)優(yōu)品（09896）、高樂股份（002348）、金運激光（300220）、奧飛娛樂（002292）、元隆雅圖（002878）、京東集團-SW（09618）、阿里巴巴-W（09988）、拼多多（PDD）等。

相關(guān)企業(yè)：北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司、紅紡文化有限公司、寧波酷樂潮玩文化創(chuàng)意有限公司、玩偶一號（武漢）科技有限公司、蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司、廣東快客電子商務有限公司、杭州引爆時空文化創(chuàng)意有限公司、上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司等。

關(guān)鍵詞：盲盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、盲盒行業(yè)市場規(guī)模、盲盒行業(yè)競爭格局、盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢

一、盲盒行業(yè)相關(guān)概述

盲盒是以隨機抽選為特征的銷售模式，興于日本，早期被稱為“mini figures”或“blind box”，后擴展至全球市場。盲盒內(nèi)商品款式不透明，涵蓋潮流玩具、文具、美妝、零食等領域，形成“盲盒+”商業(yè)模式，精準吸引年輕消費群體。

中國盲盒行業(yè)受經(jīng)濟、政策、社會環(huán)境等因素影響，發(fā)展至今，共經(jīng)歷萌芽階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段三個階段。1912-2009年行業(yè)處于萌芽階段。盲盒起源于日本明治時代末期（1868-1912年），最初是由于日本百貨公司為年末清倉處理商品尾貨而采用的“福袋”促銷方式，又稱為“Mini Figures”。1980年，日本模型市場出現(xiàn)扭蛋，將動漫IP手辦、飾品掛件、玩具模型放入塑料蛋殼內(nèi)進行打包出售，“扭蛋”的出現(xiàn)推動盲盒市場進一步發(fā)展，當前，消費者仍然可在各大商場內(nèi)看見扭蛋機器。20世紀90年代，盲盒傳入中國，最初的表現(xiàn)形式為“集卡”，如小浣熊、小當家等干脆面品牌推出的水滸英雄卡，在學生群體中掀起集卡浪潮。

2010-2014年行業(yè)進入緩慢發(fā)展階段。2010年盲盒行業(yè)頭部企業(yè)泡泡瑪特創(chuàng)建。成立之初，泡泡瑪特的主營業(yè)務為銷售各類潮流玩具、電子產(chǎn)品及文具，同時代售Sonny Angel。這款風靡于日本年輕人群體中的娃娃玩具同樣受到中國消費者喜愛，僅Sonny Angel的產(chǎn)品銷售額即占到泡泡瑪特總銷售額的三分之一。同時，由日本Medicom出品的Bearbrick小熊以盲盒的銷售方式被中國消費者快速熟知，“IP+盲盒”的形式逐漸火爆起來。

2015年至今行業(yè)進入快速發(fā)展階段。自2015年以來，泡泡瑪特將戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)為IP打造和盲盒生產(chǎn)，先后與設計師Kenny Wong、畢奇、Seulgie Lee 合作推出Moly、Pucky、潘神洛麗等盲盒系列，受到眾多消費者追捧，盲盒行業(yè)正式進入快速發(fā)展階段。隨后，ACTOYS、STICKY MONSIER LAB、幸會潮玩、奧飛娛樂進入盲盒市場，推動盲盒進入大眾流行視野。

近年來，我國居民人均可支配收入呈現(xiàn)逐年上升趨勢，從2020年的32189元增長至2025年的43377元，年復合增長率為6.1%。隨著居民收入水平提高，人們有更強的消費能力為愛好和情感價值買單，這為盲盒經(jīng)濟的爆發(fā)提供了關(guān)鍵土壤。

二、盲盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，盲盒行業(yè)上游涉及玩具原材料(如塑料、橡膠、毛絨、金屬等)、生產(chǎn)設備(如注塑機、3D打印機、搪膠設備等)、包裝(如紙質(zhì)、塑料材料及印刷涂料)以及IP(含創(chuàng)作、運營、授權(quán)等)。中游是指盲盒的生產(chǎn)制造。下游是指多種銷售渠道，包括電商平臺、線下專賣店、商超等。通過這些渠道最終將產(chǎn)品銷售給終端消費者。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國盲盒行業(yè)市場供需態(tài)勢及未來趨勢研判報告》

三、盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

?盲盒的興起，源于其巧妙融合了“驚喜經(jīng)濟”與IP潮玩屬性。借助隱藏款設定，盲盒激發(fā)了消費者的收藏欲望與博弈心理，精準切中了Z世代對情感陪伴與社交認同的內(nèi)在需求。同時，作為一種“情感陪伴”與“社交貨幣”，盲盒通過系列化收集機制和隱藏款的不確定性，將消費行為高度游戲化。在短視頻平臺的助推下，盲盒消費逐漸突破小眾圈層，從一種收藏行為演變?yōu)榧婢咔楦型渡渑c身份認同的大眾文化現(xiàn)象。近年來，盲盒這一新型消費模式受到消費者的熱烈追捧，不僅在一線城市持續(xù)火爆，更在二三線城市及下沉市場中展現(xiàn)出巨大的潛力。2025年中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模達到300億元，同比上漲36.4%。預計未來隨著可支配收入的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者愿意為盲盒中的“未知驚喜”買單，行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)上漲。

在2025年中國消費者購買盲盒的原因中，“網(wǎng)上很火，出于好奇跟風購買”是首要原因，占比39.51%；緊隨其后的原因是“喜歡該盲盒的設計”（37.86%）和“被產(chǎn)品包裝吸引，沖動消費”（36.63%）；此外，“與自己喜愛明星/品牌聯(lián)名”（34.16%）以及“受身邊購買盲盒的好友影響”（32.10%）也占有顯著比例；“社交送禮”購買的比例相對較低，為22.22%。這些數(shù)據(jù)表明，社交屬性、潮流驅(qū)動以及產(chǎn)品的外觀設計是推動盲盒消費的主要力量。

四、盲盒行業(yè)競爭格局

目前中國盲盒市場已形成較為清晰的競爭梯隊：第一梯隊以泡泡瑪特為代表，憑借MOLLY、DIMOO等自有IP及強大的渠道能力占據(jù)領導地位；第二梯隊包括52TOYS、若來、十二光年等，多通過差異化IP合作和垂直領域布局獲取市場份額；第三梯隊則多為中小品牌及新創(chuàng)企業(yè)，依賴區(qū)域市場或小眾IP切入賽道。值得注意的是，跨界競爭者正在不斷涌入。例如，名創(chuàng)優(yōu)品、潮宏基等零售和珠寶企業(yè)也推出盲盒類產(chǎn)品，利用其供應鏈和門店網(wǎng)絡實現(xiàn)快速鋪貨。電商平臺如天貓、京東則通過大數(shù)據(jù)賦能和流量支持，幫助品牌精準觸達目標用戶。

1、北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司

?北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年10月，是一家主要從事零售業(yè)的有限責任公司。公司以IP為核心，為全球創(chuàng)作者打造了全鏈路創(chuàng)意孵化與運營平臺，給消費者提供令人心動的產(chǎn)品、服務及美好的娛樂體驗。公司在全球范圍內(nèi)挖掘極具潛力的潮流藝術(shù)家和設計師，通過成熟的IP運營體系，打造潮流文化領域備受歡迎的IP形象及產(chǎn)品。目前孵化及開發(fā)了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等知名IP。公司圍繞旗下IP推出眾多廣受歡迎的潮玩及周邊商品，不斷引領消費潮流。截至2025年上半年，泡泡瑪特在全球共開設超過550家線下門店和超過2500臺機器人商店，并通過多個跨境電商平臺觸達全球超過90個國家和地區(qū)。從企業(yè)經(jīng)營業(yè)績來看，2025財年H1公司實現(xiàn)營業(yè)收入138.76億元，同比上漲204.45%；歸母凈利潤45.74億元，同比上漲396.49%。

2、蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司

??蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司成立于2007年10月，是一家專注于機器人高科技玩具研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。公司旗下?lián)碛腥魜?、若客、喵乎汪也等品牌，產(chǎn)品涵蓋木質(zhì)拼接玩具、國風盲盒、機械傳動模型等品類。其中若來成立于2017年，是集設計研發(fā)、品牌運營、供應鏈管理、全球渠道銷售為一體的中國文創(chuàng)玩具品牌。該品牌以“萌生萬物，潮起東方”為核心理念，鼓勵玩家回歸童心，探索自我，主營IP潮玩與文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋閉眼歪頭吹泡的Nanci囡茜、綺麗浪漫的Suri蘇蕊精靈、獨立自信的NAI-V、Yoola悠拉、RoRo Tao&Friends桃阮阮家族等自有IP，通過木質(zhì)拼插、藝術(shù)屋等DIY品類傳遞東方美學。

五、盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術(shù)驅(qū)動體驗升級與商業(yè)模式創(chuàng)新

AI技術(shù)在消費鏈路中的應用愈發(fā)廣泛，一些線上潮玩平臺利用AI算法，根據(jù)消費者的瀏覽、購買記錄，精準推薦符合其喜好的盲盒產(chǎn)品，大大提升了消費者選購效率。還有通過AR技術(shù)，消費者能在購買前直觀看到盲盒內(nèi)產(chǎn)品的虛擬效果，增強購買體驗。在商業(yè)模式方面，NET與區(qū)塊鏈技術(shù)也開始嶄露頭角。部分品牌推出基于NET的數(shù)據(jù)潮玩盲盒，消費者購買后獲得獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)，可進行收藏、交易。

2、市場滲透向縱深推進，下沉市場與多元價格帶并行

以往，盲盒消費多集中在一二線城市，但如今，隨著信息傳播愈發(fā)便捷，以及物流網(wǎng)絡的不斷完善，三線及以下城市的消費者對盲盒的熱情持續(xù)攀升。拼多多、社區(qū)團購等渠道，讓價格親民的盲盒能輕松觸達下沉市場消費者。像一些主打平價路線的潮玩品牌，通過這些渠道，以極具吸引力的價格推出盲盒產(chǎn)品，迅速打開了下沉市場的大門，收獲大量年輕女性消費者。同時，多元價格帶也成為市場發(fā)展趨勢。

3、產(chǎn)品出海步伐加速

中國盲盒品牌正加速出海，以尋求新的增長空間。首先，中國企業(yè)需要樹立品牌意識，注重品牌建設和維護。通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化用戶體驗、加強品牌宣傳等方式，提升品牌的知名度和美譽度。其次，中國企業(yè)需要深入了解目標市場的文化和消費習慣，以便更好地適應市場需求并推出符合當?shù)叵M者喜好的產(chǎn)品和服務。這有助于提升品牌在海外市場的認可度和競爭力。第三，中國企業(yè)需要加強與海外合作伙伴的合作與交流，共同推動品牌‘出?！?。通過與國際知名品牌的合作、參加國際展會等方式，提升品牌在國際市場上的知名度和影響力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.kissmam.com）發(fā)布的《中國盲盒行業(yè)市場供需態(tài)勢及未來趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。