內(nèi)容概要：電動(dòng)牙刷經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，電動(dòng)牙刷在基本的功能上不斷優(yōu)化，甚至嘗試著向智能化發(fā)展。受益于國(guó)民生活水平提升、口腔健康意識(shí)增強(qiáng)及科技產(chǎn)品創(chuàng)新，中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。目前中國(guó)是全球最大的電動(dòng)牙刷生產(chǎn)國(guó)以及僅次于美國(guó)的第二大消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷產(chǎn)品在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求同時(shí)，大量出口至美國(guó)、澳大利亞、日本、荷蘭、英國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、波蘭、法國(guó)、俄羅斯、加拿大、匈牙利等海外市場(chǎng)。2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到94.82億元的歷史峰值。受疫情等因素影響，國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷零售市場(chǎng)規(guī)模高位回落，2025年我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模在77.51億元左右，產(chǎn)量為19193萬(wàn)套，需求總量為8610萬(wàn)套；預(yù)計(jì)2026年我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模約81.32億元，產(chǎn)量約為20590萬(wàn)套，市場(chǎng)需求總量約為9350萬(wàn)套。

上市企業(yè)：小米集團(tuán)-W[01810]、切遲杜威(CHD)

相關(guān)企業(yè)：廣州星際悅動(dòng)股份有限公司、飛利浦（Philips）、寶潔公司、薇美姿實(shí)業(yè)（廣東）股份有限公司、廣州高露潔有限公司、寧波奇才控股有限公司

關(guān)鍵詞：電動(dòng)牙刷行業(yè)壁壘、電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、電動(dòng)牙刷行業(yè)相關(guān)政策、電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)量、電動(dòng)牙刷行業(yè)需求量、電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、電動(dòng)牙刷行業(yè)企業(yè)格局、電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)集中度、電動(dòng)牙刷行業(yè)民營(yíng)企業(yè)及外資企業(yè)市場(chǎng)份額、電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、電動(dòng)牙刷行業(yè)定義及壁壘

電動(dòng)牙刷是通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或者震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)從而達(dá)到清潔牙齒的效果。從運(yùn)行原理來(lái)看，電動(dòng)牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和震動(dòng)式。以飛利浦為代表的震動(dòng)式牙刷，通過(guò)內(nèi)置的電機(jī)運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)牙刷頭，產(chǎn)生高頻擺動(dòng)達(dá)到清潔的作用。以歐樂(lè)B為代表的旋轉(zhuǎn)式牙刷，通過(guò)左右前后震動(dòng)，旋轉(zhuǎn)式多方位的清潔牙齒。

電動(dòng)牙刷行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域面臨諸多挑戰(zhàn)，需要多專業(yè)、跨領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和復(fù)合型管理人才，并且需要強(qiáng)大的資金實(shí)力支持，因此，電動(dòng)牙刷行業(yè)進(jìn)入企業(yè)面臨技術(shù)、人才、資金等方面的壁壘。

二、電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，電動(dòng)牙刷在基本的功能上不斷優(yōu)化，甚至嘗試著向智能化發(fā)展。目前中國(guó)是全球最大的電動(dòng)牙刷生產(chǎn)國(guó)以及僅次于美國(guó)的第二大消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷產(chǎn)品在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求同時(shí)，大量出口至美國(guó)、澳大利亞、日本、荷蘭、英國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、波蘭、法國(guó)、俄羅斯、加拿大、匈牙利等海外市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2025年我國(guó)電動(dòng)牙刷產(chǎn)量為19193萬(wàn)套，同期國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)需求總量為8610萬(wàn)套；預(yù)計(jì)2026年我國(guó)電動(dòng)牙刷產(chǎn)量約為20590萬(wàn)套，同期國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)需求總量約為9350萬(wàn)套。

受益于國(guó)民生活水平提升、口腔健康意識(shí)增強(qiáng)及科技產(chǎn)品創(chuàng)新，中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到94.82億元的歷史峰值。受疫情等因素影響，國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷零售市場(chǎng)規(guī)模高位回落，2025年我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模在77.51億元左右。預(yù)計(jì)2026年我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模約81.32億元。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》

三、電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括牙刷絲、合成樹(shù)脂、電機(jī)裝備等原材料，電池、充電器、刷頭、傳動(dòng)軸等零部件以及包裝材料；行業(yè)中游為電動(dòng)牙刷生產(chǎn)制造；行業(yè)下游主要包括商場(chǎng)、超市、口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)、電商等線上線下銷售渠道；終端為廣大消費(fèi)者。

中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)渠道正經(jīng)歷深刻重塑，呈現(xiàn)三大不可逆趨勢(shì)。其一，線上渠道絕對(duì)主導(dǎo)地位持續(xù)強(qiáng)化，銷售額占比已逼近五成，直播電商與社交種草貢獻(xiàn)超三成增量，用戶決策周期從數(shù)月壓縮至數(shù)周，口碑驅(qū)動(dòng)型品牌增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告投放品牌。其二，線下渠道加速向體驗(yàn)式零售轉(zhuǎn)型，商超、藥妝店及口腔診所成為高端產(chǎn)品與專業(yè)背書(shū)的核心場(chǎng)景，三四線城市實(shí)體體驗(yàn)功能仍不可替代。其三，出海與全渠道融合成為新增長(zhǎng)極。

四、電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展環(huán)境-相關(guān)政策

我國(guó)高度重視包括電動(dòng)牙刷在內(nèi)的口腔清潔護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家有關(guān)部門相繼出臺(tái)了一系列規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的政策文件。

五、電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、企業(yè)集中度

2017到2025年間，行業(yè)八大頭部企業(yè)合計(jì)市占率整體呈先降后升態(tài)勢(shì)。2016年頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著，市場(chǎng)集中度處于高位。后續(xù)大批中小品牌相繼入局，擠占市場(chǎng)空間，2016至2019年頭部企業(yè)份額連續(xù)下滑，市場(chǎng)格局走向分散，品牌數(shù)量大幅增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)零散。

2、企業(yè)格局

2025年國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)頭部效應(yīng)顯著，行業(yè)集中度偏高。星際悅動(dòng)拿下32.3%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居行業(yè)第一；飛利浦、寶潔分別以18.0%、11.2%的占比位列第二、三名。小米、薇美姿市場(chǎng)份額分別為7.6%和6.6%，高露潔、切遲杜威、奇才控股市占率均低于1%。八大主流企業(yè)瓜分大部分市場(chǎng)，其余一眾品牌合計(jì)份額僅22.4%，行業(yè)資源持續(xù)向頭部品牌集中。

3、民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)份額

國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷本土品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)崛起，逐步取代外資品牌成為市場(chǎng)主導(dǎo)力量。2019年，大量中小品牌入局致使行業(yè)格局趨于分散，經(jīng)過(guò)行業(yè)持續(xù)洗牌與優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)資源再度向頭部企業(yè)集中。頭部本土企業(yè)分化特征顯著：星際悅動(dòng)（usmile）領(lǐng)跑行業(yè)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額由2016年的2.3%持續(xù)攀升至2025年的32.3%，穩(wěn)居行業(yè)首位，已構(gòu)筑穩(wěn)固的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘；小米憑借生態(tài)鏈布局與高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固中端市場(chǎng)，2025年市場(chǎng)份額為7.6%，整體表現(xiàn)穩(wěn)健；薇美姿（舒客）早期具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，份額自2018年11.8%的峰值持續(xù)回落，2025年降至6.6%，增長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)疲軟，市場(chǎng)格局趨于固化；奇才控股整體體量較小，2025年市場(chǎng)份額僅0.4%，長(zhǎng)期處于行業(yè)尾部，未參與主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

4、外資主要企業(yè)

近十年國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)格局發(fā)生根本性變革，外資品牌逐步退出主導(dǎo)地位，行業(yè)話語(yǔ)權(quán)與定價(jià)權(quán)已全面轉(zhuǎn)移至本土企業(yè)。頭部外資品牌份額均呈現(xiàn)顯著下滑態(tài)勢(shì)：飛利浦2016年市占率高達(dá)38.7%，盡管2021—2022年短暫回升至27.7%，但整體持續(xù)下行，2025年回落至18.0%，十年份額縮水超20個(gè)百分點(diǎn)，徹底失去行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。寶潔（歐樂(lè)B）2016年市場(chǎng)份額為25.0%，2019年快速跌至10.6%，2020年后走勢(shì)趨于平穩(wěn)，長(zhǎng)期在11%—13%區(qū)間小幅波動(dòng)，2025年份額為11.2%，抗跌性優(yōu)于飛利浦。與此同時(shí)，高露潔、切遲杜威持續(xù)邊緣化，份額分別由2016年的2.9%、3.3%降至2025年的0.8%、0.7%，市場(chǎng)存在感極弱，對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局影響有限。

六、電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)正迎來(lái)從基礎(chǔ)清潔向主動(dòng)健康管理跨越的黃金期。技術(shù)上，伺服電機(jī)與AI傳感深度融合，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)化為精準(zhǔn)的健康數(shù)據(jù)入口；需求上，面向兒童、正畸等群體的全生命周期精準(zhǔn)護(hù)理加速落地；商業(yè)模式上，從單一耗材盈利轉(zhuǎn)向“硬件+耗材+服務(wù)”的生態(tài)閉環(huán)；產(chǎn)業(yè)上，綠色可持續(xù)成為標(biāo)配，中國(guó)品牌正憑借核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)加速出海，蛻變?yōu)槿蚩谇蛔o(hù)理行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出者。

1、技術(shù)硬核化與智能化：從“單一震動(dòng)”邁向“精準(zhǔn)伺服與AI健康管家”

電動(dòng)牙刷的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)已演變?yōu)榈讓雍诵募夹g(shù)的“電機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)”。傳統(tǒng)聲波馬達(dá)正逐漸被伺服電機(jī)技術(shù)取代，其能實(shí)現(xiàn)刷毛擺幅、振動(dòng)頻率的毫米級(jí)動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，精準(zhǔn)模擬巴氏刷牙法，徹底解決了遇阻動(dòng)力衰減的痛點(diǎn)。與此同時(shí)，AI算法與毫米波雷達(dá)等傳感技術(shù)的深度滲透，讓產(chǎn)品具備了實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)刷牙盲區(qū)、生成“口腔健康地圖”的能力。電動(dòng)牙刷正從單純的單機(jī)清潔設(shè)備，進(jìn)化為能夠聯(lián)動(dòng)智能家居、提供個(gè)性化護(hù)牙方案的健康數(shù)據(jù)入口。

2、需求細(xì)分化與精準(zhǔn)定制：從“千人一面”邁向“全人群精準(zhǔn)干預(yù)”

隨著市場(chǎng)滲透率的提升，通用型產(chǎn)品已無(wú)法滿足多元化的消費(fèi)需求。行業(yè)正加速向全生命周期的精準(zhǔn)護(hù)理轉(zhuǎn)型。針對(duì)兒童、正畸人群、牙齦敏感者及銀發(fā)族等特殊群體，具備超軟毛、低頻護(hù)齦、牙套適配等特性的專業(yè)化產(chǎn)品將迎來(lái)爆發(fā)。未來(lái)，結(jié)合基因檢測(cè)與唾液菌群分析的“一人一方”定制化配方與硬件將成為主流，推動(dòng)口腔護(hù)理從“基礎(chǔ)清潔”向“預(yù)防+治療”延伸的精準(zhǔn)醫(yī)療級(jí)干預(yù)升級(jí)。

3、商業(yè)模式生態(tài)化：從“刷頭盈利”邁向“硬件+耗材+服務(wù)閉環(huán)”

傳統(tǒng)品牌依賴高溢價(jià)刷頭耗材盈利的“線性消費(fèi)”模式，正面臨用戶流失的挑戰(zhàn)。行業(yè)正加速重構(gòu)商業(yè)邏輯，轉(zhuǎn)向“硬件微利+耗材普惠+增值服務(wù)”的生態(tài)化運(yùn)營(yíng)。品牌通過(guò)降低硬件與耗材門檻提升用戶粘性，同時(shí)通過(guò)與口腔診所、保險(xiǎn)公司跨界合作，推出“診后護(hù)理方案”與“刷牙行為保險(xiǎn)”。這種“產(chǎn)品+服務(wù)”的閉環(huán)模式，不僅提升了客單價(jià)，更將電動(dòng)牙刷深度嵌入了家庭全周期的口腔健康管理流程中。

4、產(chǎn)業(yè)綠色化與全球化：從“中國(guó)制造”邁向“綠色標(biāo)準(zhǔn)輸出”

在歐盟“循環(huán)經(jīng)濟(jì)行動(dòng)計(jì)劃”與國(guó)內(nèi)“雙碳”戰(zhàn)略的雙重驅(qū)動(dòng)下，可持續(xù)發(fā)展已成為行業(yè)共識(shí)?？山到馑⒈⒅裉克⒚八㈩^回收體系等綠色創(chuàng)新，正成為品牌獲取年輕消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵。同時(shí)，憑借伺服電機(jī)等核心技術(shù)的自主可控與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電動(dòng)牙刷正加速?gòu)膯渭兊漠a(chǎn)品出口，轉(zhuǎn)向技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與品牌出海。在東南亞、非洲等新興市場(chǎng)，中國(guó)品牌正通過(guò)適配當(dāng)?shù)丨h(huán)境的本土化創(chuàng)新，從“跟隨者”蛻變?yōu)槿蚩谇蛔o(hù)理行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出者。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.kissmam.com）發(fā)布的《中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。

智研咨詢依托全鏈路上下游企業(yè)調(diào)研體系，整合供應(yīng)商名錄、交易占比、區(qū)域分布及客戶畫(huà)像等多維核心數(shù)據(jù)，通過(guò)可視化圖譜技術(shù)，構(gòu)建集供應(yīng)商、客戶、行業(yè)分布、市場(chǎng)占有率于一體的全景供應(yīng)鏈圖譜。助力企業(yè)快速錨定關(guān)鍵合作方、洞察行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，為企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)版圖、布局上下游合作、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供極具參考價(jià)值的全景視角與決策依據(jù)，實(shí)現(xiàn)被動(dòng)響應(yīng)到數(shù)智預(yù)判的供應(yīng)鏈管理升級(jí)，為戰(zhàn)略決策與資源整合提供高價(jià)值的數(shù)據(jù)底座。

企業(yè)供應(yīng)鏈圖譜服務(wù)內(nèi)容：1.上下游企業(yè)深度調(diào)研：系統(tǒng)梳理供應(yīng)鏈上游供應(yīng)商、下游客戶全名單，精準(zhǔn)采集企業(yè)基本信息、交易金額占比、合作緊密度等核心數(shù)據(jù)。2.行業(yè)與區(qū)域分布解析：整合供應(yīng)商/客戶所屬行業(yè)分類、區(qū)域分布特征，清晰呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚格局與行業(yè)占比結(jié)構(gòu)。3.全景圖譜可視化呈現(xiàn)：基于調(diào)研數(shù)據(jù)構(gòu)建供應(yīng)鏈生態(tài)圖譜，直觀展示上下游關(guān)聯(lián)關(guān)系、交易鏈路及市場(chǎng)份額分布。4.核心價(jià)值數(shù)據(jù)萃取：提取企業(yè)技術(shù)力量、市場(chǎng)占有率、商業(yè)模式等關(guān)鍵信息，同步呈現(xiàn)供應(yīng)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。5.決策支撐服務(wù)：依托圖譜數(shù)據(jù)，提供供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)節(jié)點(diǎn)識(shí)別、優(yōu)質(zhì)資源篩選、戰(zhàn)略布局方向建議，賦能企業(yè)決策。