內(nèi)容概要：起源于上世紀(jì)80年代北歐的拼豆手工品類，近年在國內(nèi)迎來爆發(fā)式增長，如今它早已撕掉“兒童玩具”的單一標(biāo)簽，應(yīng)用場景覆蓋幼兒園美勞課堂、青年解壓手作、二次元周邊創(chuàng)作與高端像素藝術(shù)創(chuàng)作，發(fā)展為全年齡段通用的創(chuàng)意消費(fèi)品，實(shí)現(xiàn)三重價(jià)值升級(jí)，從平價(jià)玩具轉(zhuǎn)變?yōu)榍榫w載體，成為年輕人低成本舒緩壓力的主流選擇；從簡單手工消遣升級(jí)為創(chuàng)意表達(dá)媒介，滿足大眾個(gè)性化創(chuàng)作與社交分享需求；從休閑娛樂品類升級(jí)美育教具，被納入中小學(xué)美術(shù)課程與STEAM素質(zhì)教育體系，與此同時(shí)，行業(yè)商業(yè)模式持續(xù)迭代，擺脫單一原料售賣的局限，形成“材料+線下體驗(yàn)+原創(chuàng)圖紙內(nèi)容+IP聯(lián)名”的復(fù)合業(yè)態(tài)，盈利空間明顯拓寬，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年我國拼豆行業(yè)市場規(guī)模突破6億元，同比增長71.1%，但整體來看，目前，我國拼豆行業(yè)仍處于成長期早期，未來增長空間巨大。

相關(guān)上市企業(yè)：貝恩施（836818.NQ）、泡泡瑪特（09992.HK）

相關(guān)企業(yè)：Advantus Corporation（Advantus Corp.）、Vestergaard Group A/S、廣東省貝恩施科技股份有限公司、寧波彌鹿創(chuàng)意科技有限公司、得力集團(tuán)有限公司、金華市明創(chuàng)玩具有限公司、拼豆科技（廣州）有限公司、福建省莆田市新雙九貿(mào)易有限公司、深圳市優(yōu)肯文化發(fā)展有限公司

關(guān)鍵詞：拼豆行業(yè)發(fā)展歷程、拼豆產(chǎn)業(yè)鏈、拼豆市場規(guī)模、拼豆競爭格局、拼豆發(fā)展趨勢

一、概述

拼豆，又稱熱熔珠、像素畫、烙鐵珠，是一種源自歐美的像素風(fēng)格DIY手工藝活動(dòng)，其核心原理是將中空彩色塑料顆粒（主要為PE/聚乙烯或EVA材質(zhì)）按設(shè)計(jì)圖案排列在專用打孔底板上，經(jīng)電熨斗熱壓后，豆子邊緣融化相互粘連，冷卻后定型為堅(jiān)固的像素作品。標(biāo)志性流程為分色→排豆→覆紙→熨燙→冷卻，成品可制成冰箱貼、鑰匙扣、杯墊、裝飾畫等多種實(shí)用與裝飾物件。按尺寸不同，拼豆可以分為迷你拼豆、標(biāo)準(zhǔn)拼豆、大型拼豆和特殊規(guī)格拼豆；按適用人群不同，拼豆可以分為兒童入門款、成人進(jìn)階款和專業(yè)創(chuàng)作款。

二、發(fā)展歷程

拼豆（FuseBeads）最早由丹麥Hama公司于1980年代推出，美國Perler品牌隨后跟進(jìn)，最初的定位是兒童手工教具——家長買回家，讓孩子在拼豆板上排列彩色珠粒，用熨斗一燙，珠粒融化粘合，變成鑰匙扣、冰箱貼等小物件。拼豆引入國內(nèi)后行業(yè)發(fā)展清晰分為三大階段：2015-2020年屬于行業(yè)萌芽期，應(yīng)用場景集中在幼兒園、中小學(xué)美勞課堂，產(chǎn)品形態(tài)簡單單一，市場供給以Perler、Hama外資品牌和國產(chǎn)低端產(chǎn)品為主，整體年市場規(guī)模不足1億元；2021-2024年行業(yè)迎來爆發(fā)期，抖音、小紅書等短視頻平臺(tái)助推像素DIY、解壓手作相關(guān)內(nèi)容快速走紅，帶動(dòng)行業(yè)電商銷售額年均增速超200%；2025年至今行業(yè)邁入成長期，上下游產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，線下手作體驗(yàn)店成熟落地，拼豆產(chǎn)業(yè)深度融合二次元、谷子經(jīng)濟(jì)等青年潮流文化，行業(yè)整體朝著品牌化、高附加值的方向持續(xù)升級(jí)。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

我國拼豆行業(yè)已形成“上游原材料-中游品牌制造-下游渠道及消費(fèi)”的完整閉環(huán)，呈現(xiàn)典型的“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，行業(yè)上游主要包括食品級(jí)LDPE/LLDPE（低密度聚乙烯）、EVA、色母粒、顏料等原材料供應(yīng)商以及注塑模具、塑料擠出機(jī)、自動(dòng)分揀機(jī)等生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)中游為拼豆設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括拼豆主題店、潮玩集合店、校園周邊店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者。

消費(fèi)者作為產(chǎn)業(yè)鏈終端，是拼豆的最終消費(fèi)主體，其偏好、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣直接決定拼豆行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)方向、市場定位策略與營銷推廣路徑。從消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來看，18-24歲群體占比35%、25-30歲群體占比30%，兩大青年群體合計(jì)占比65%，是拼豆市場的核心消費(fèi)主力軍；31-40歲群體占比20%，大多為適齡家長，支撐起親子手工、兒童益智教具相關(guān)消費(fèi)；18歲以下未成年群體占比8%，屬于低齡益智手工需求人群；40歲以上人群僅占7%，行業(yè)對(duì)中老年群體的市場滲透程度偏低。結(jié)合消費(fèi)動(dòng)機(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析，32%的用戶購買拼豆核心訴求為解壓療愈，25%的用戶是為完成作品后社交分享，22%的用戶追求自主創(chuàng)意表達(dá)，剩余需求分別對(duì)應(yīng)親子互動(dòng)、粉絲文化兩大場景。分層的年齡結(jié)構(gòu)與多元化的消費(fèi)需求，直接指引行業(yè)經(jīng)營動(dòng)作：面向18-30歲年輕群體，廠商可深耕二次元IP聯(lián)名、精細(xì)迷你拼豆、像素創(chuàng)意周邊，依托抖音、小紅書等社交內(nèi)容平臺(tái)開展種草營銷；針對(duì)31-40歲家長群體，重點(diǎn)打造安全環(huán)保、操作簡易的親子套裝；同時(shí)圍繞用戶情緒治愈、自我表達(dá)、社交展示的核心痛點(diǎn)，持續(xù)迭代立體拼豆、特色珠光/夜光豆、定制圖案圖紙等高附加值產(chǎn)品，以此匹配不同圈層消費(fèi)者偏好，精準(zhǔn)調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向與整體市場定位。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國拼豆行業(yè)市場全景評(píng)估及投資前景研判報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

起源于上世紀(jì)80年代北歐的拼豆手工品類，近年在國內(nèi)迎來爆發(fā)式增長，如今它早已撕掉“兒童玩具”的單一標(biāo)簽，應(yīng)用場景覆蓋幼兒園美勞課堂、青年解壓手作、二次元周邊創(chuàng)作與高端像素藝術(shù)創(chuàng)作，發(fā)展為全年齡段通用的創(chuàng)意消費(fèi)品，實(shí)現(xiàn)三重價(jià)值升級(jí)，從平價(jià)玩具轉(zhuǎn)變?yōu)榍榫w載體，成為年輕人低成本舒緩壓力的主流選擇；從簡單手工消遣升級(jí)為創(chuàng)意表達(dá)媒介，滿足大眾個(gè)性化創(chuàng)作與社交分享需求；從休閑娛樂品類升級(jí)美育教具，被納入中小學(xué)美術(shù)課程與STEAM素質(zhì)教育體系，與此同時(shí)，行業(yè)商業(yè)模式持續(xù)迭代，擺脫單一原料售賣的局限，形成“材料+線下體驗(yàn)+原創(chuàng)圖紙內(nèi)容+IP聯(lián)名”的復(fù)合業(yè)態(tài)，盈利空間明顯拓寬，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年我國拼豆行業(yè)市場規(guī)模突破6億元，同比增長71.1%，但整體來看，目前，我國拼豆行業(yè)仍處于成長期早期，未來增長空間巨大。

五、競爭格局

受市場前景吸引，眾多企業(yè)紛紛開始進(jìn)入拼豆市場，近兩年我國拼豆市場企業(yè)激增，但大部分企業(yè)規(guī)模偏小，市場格局較為分散，整體處于“有品類、無品牌”的早期階段，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2026年6月9日，國內(nèi)注冊資本200萬元以內(nèi)的拼豆相關(guān)企業(yè)占比超90%，而注冊資本5000萬元以上的大型企業(yè)占比不足1%。

目前，我國拼豆市場參與者大質(zhì)控可以分為三大競爭梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是以美國Perler、丹麥Hama為代表的海外品牌，依托深厚的全球品牌積淀、成熟穩(wěn)定的熱熔珠生產(chǎn)工藝、完備的原創(chuàng)像素設(shè)計(jì)專利、豐富的國際IP授權(quán)資源以及嚴(yán)苛的歐美玩具安全環(huán)保檢測標(biāo)準(zhǔn)等核心優(yōu)勢，牢牢占據(jù)高端市場，但進(jìn)口產(chǎn)品定價(jià)偏高，線下渠道下沉力度不足，很難覆蓋下沉市場大眾消費(fèi)者；第二梯隊(duì)是以貝恩施、彌鹿為代表的國產(chǎn)頭部品牌，憑借突出的性價(jià)比優(yōu)勢與成熟高效的線上渠道運(yùn)營能力快速搶占市場，持續(xù)擴(kuò)大自身份額。此外，還有眾多的中小品牌和白牌處參與市場競爭，多以低價(jià)競爭為主，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

六、發(fā)展趨勢

1、受眾圈層全域化，擺脫低齡玩具標(biāo)簽，轉(zhuǎn)向全民情緒消費(fèi)

傳統(tǒng)拼豆行業(yè)長期聚焦兒童親子群體，產(chǎn)品定位單一、受眾圈層狹窄。未來行業(yè)將徹底打破年齡局限，實(shí)現(xiàn)受眾全域覆蓋，完成從兒童益智玩具向全民解壓手作文娛品類的轉(zhuǎn)型。年輕群體將成為核心消費(fèi)主力，依托拼豆低門檻、高治愈、強(qiáng)成就感的屬性，將其作為日常解壓、休閑消遣、社交互動(dòng)的重要方式。同時(shí)，中老年休閑手工、青少年興趣創(chuàng)作等圈層持續(xù)拓展，受眾需求從單純的親子陪伴、益智玩樂，升級(jí)為情緒治愈、興趣深耕、自我表達(dá)等多元需求。行業(yè)不再局限于低齡市場，而是適配全年齡段的休閑文娛需求，徹底扭轉(zhuǎn)小眾兒童玩具的固有認(rèn)知，融入大眾日常休閑消費(fèi)賽道。

2、產(chǎn)品迭代精細(xì)化，原創(chuàng)IP與本土化創(chuàng)新成為核心競爭力

過往拼豆產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，以基礎(chǔ)純色套裝、通用簡易圖案為主，行業(yè)長期陷入低價(jià)內(nèi)卷。未來行業(yè)將告別粗放式產(chǎn)品生產(chǎn)，走向精細(xì)化、差異化、特色化的產(chǎn)品迭代路線。產(chǎn)品形態(tài)上，突破傳統(tǒng)平面拼搭模式，向3D立體造型、實(shí)用文創(chuàng)成品、定制化擺件等多功能形態(tài)升級(jí)，兼顧觀賞性與實(shí)用性。內(nèi)容創(chuàng)作上，摒棄照搬通用圖案的模式，深度綁定正版國潮IP、國風(fēng)傳統(tǒng)紋樣、二次元原創(chuàng)、小眾文創(chuàng)IP，同時(shí)融合非遺文化、傳統(tǒng)民俗等本土化元素，打造具有文化屬性的原創(chuàng)拼搭內(nèi)容。材質(zhì)與配件方面，持續(xù)優(yōu)化用料質(zhì)感、色彩體系與安全屬性，推出入門、進(jìn)階、專業(yè)分級(jí)產(chǎn)品，滿足不同用戶的創(chuàng)作需求，徹底擺脫低價(jià)同質(zhì)化競爭，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)與文化賦能構(gòu)建產(chǎn)品壁壘。

3、應(yīng)用場景多元化，從居家DIY走向全域商業(yè)化落地

早期拼豆消費(fèi)場景高度單一，僅局限于家庭居家手工DIY場景。未來拼豆將全面拓寬應(yīng)用邊界，實(shí)現(xiàn)多場景、商業(yè)化、常態(tài)化落地，形成線上創(chuàng)作分享、線下體驗(yàn)消費(fèi)的全場景生態(tài)。線下場景將持續(xù)滲透，涵蓋校園手工美育課程、親子研學(xué)活動(dòng)、企業(yè)團(tuán)建休閑、商場文創(chuàng)體驗(yàn)店、城市市集、文旅配套體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，成為線下輕體驗(yàn)消費(fèi)的主流項(xiàng)目之一。線上場景依托短視頻、圖文社群、興趣平臺(tái)形成完善的內(nèi)容生態(tài)，教程分享、作品交流、定制創(chuàng)作、社群組隊(duì)創(chuàng)作等模式常態(tài)化，構(gòu)建穩(wěn)定的線上興趣圈層。同時(shí)，行業(yè)逐步擺脫單一體驗(yàn)業(yè)態(tài)，延伸出定制成品、文創(chuàng)周邊、課程教學(xué)、工具配套等衍生服務(wù)，實(shí)現(xiàn)場景價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重升級(jí)。

4、行業(yè)生態(tài)規(guī)范化，從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化長效發(fā)展

當(dāng)前拼豆行業(yè)整體門檻較低，存在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)混亂、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、版權(quán)亂象突出、中小作坊無序擴(kuò)張等問題，行業(yè)發(fā)展較為粗放。未來行業(yè)將逐步完成規(guī)范化洗牌，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、合規(guī)化的長效發(fā)展生態(tài)。生產(chǎn)端將逐步建立統(tǒng)一的材質(zhì)安全、工藝品質(zhì)、色彩規(guī)范等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)品合規(guī)化升級(jí)，淘汰劣質(zhì)低價(jià)產(chǎn)能，行業(yè)競爭從價(jià)格內(nèi)卷轉(zhuǎn)向品質(zhì)與服務(wù)競爭。版權(quán)端持續(xù)完善，規(guī)范圖案盜用、IP侵權(quán)等亂象，搭建原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)與授權(quán)體系，扶持原創(chuàng)創(chuàng)作者與原創(chuàng)品牌發(fā)展。業(yè)態(tài)端告別零散的個(gè)體小店粗放經(jīng)營模式，頭部品牌逐步成型，形成“材料供應(yīng)—內(nèi)容創(chuàng)作—教學(xué)體驗(yàn)—成品衍生”的完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，行業(yè)從短期網(wǎng)紅業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)型為具備穩(wěn)定生命力的成熟文創(chuàng)手工賽道。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.kissmam.com）發(fā)布的《中國拼豆行業(yè)市場全景評(píng)估及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。

智研咨詢依托全鏈路上下游企業(yè)調(diào)研體系，整合供應(yīng)商名錄、交易占比、區(qū)域分布及客戶畫像等多維核心數(shù)據(jù)，通過可視化圖譜技術(shù)，構(gòu)建集供應(yīng)商、客戶、行業(yè)分布、市場占有率于一體的全景供應(yīng)鏈圖譜。助力企業(yè)快速錨定關(guān)鍵合作方、洞察行業(yè)競爭格局，為企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)版圖、布局上下游合作、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供極具參考價(jià)值的全景視角與決策依據(jù)，實(shí)現(xiàn)被動(dòng)響應(yīng)到數(shù)智預(yù)判的供應(yīng)鏈管理升級(jí)，為戰(zhàn)略決策與資源整合提供高價(jià)值的數(shù)據(jù)底座。

企業(yè)供應(yīng)鏈圖譜服務(wù)內(nèi)容：1.上下游企業(yè)深度調(diào)研：系統(tǒng)梳理供應(yīng)鏈上游供應(yīng)商、下游客戶全名單，精準(zhǔn)采集企業(yè)基本信息、交易金額占比、合作緊密度等核心數(shù)據(jù)。2.行業(yè)與區(qū)域分布解析：整合供應(yīng)商/客戶所屬行業(yè)分類、區(qū)域分布特征，清晰呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚格局與行業(yè)占比結(jié)構(gòu)。3.全景圖譜可視化呈現(xiàn)：基于調(diào)研數(shù)據(jù)構(gòu)建供應(yīng)鏈生態(tài)圖譜，直觀展示上下游關(guān)聯(lián)關(guān)系、交易鏈路及市場份額分布。4.核心價(jià)值數(shù)據(jù)萃?。禾崛?strong>企業(yè)技術(shù)力量、市場占有率、商業(yè)模式等關(guān)鍵信息，同步呈現(xiàn)供應(yīng)鏈核心競爭力與競爭態(tài)勢。5.決策支撐服務(wù)：依托圖譜數(shù)據(jù)，提供供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)節(jié)點(diǎn)識(shí)別、優(yōu)質(zhì)資源篩選、戰(zhàn)略布局方向建議，賦能企業(yè)決策。