內(nèi)容概要：在企業(yè)全面數(shù)字化經(jīng)營的當(dāng)下，專業(yè)視覺內(nèi)容服務(wù)已成為支撐品牌傳播、商業(yè)營銷與合規(guī)運(yùn)營的核心基礎(chǔ)配套，一方面，標(biāo)準(zhǔn)化授權(quán)素材與定制化視覺內(nèi)容可覆蓋廣告投放、電商商品展示、社交媒體運(yùn)營、政企宣傳等全渠道場景，能夠統(tǒng)一跨平臺品牌視覺調(diào)性，依托可視化敘事抓取用戶注意力，有效提升商品轉(zhuǎn)化與品牌記憶度；另一方面，合規(guī)完整的商用授權(quán)體系可幫助企業(yè)規(guī)避無版權(quán)素材帶來的法律賠償風(fēng)險，滿足企業(yè)內(nèi)部合規(guī)管控要求，同時配套的智能檢索、資產(chǎn)管理、AI輔助創(chuàng)作工具能夠大幅縮短內(nèi)容生產(chǎn)周期，實(shí)現(xiàn)素材復(fù)用、降低長期營銷制作成本，適配當(dāng)下高頻、持續(xù)化的企業(yè)內(nèi)容運(yùn)營需求，無論大型品牌集團(tuán)還是中小工商商戶，視覺內(nèi)容服務(wù)均是企業(yè)數(shù)字化營銷體系中不可缺失的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，據(jù)統(tǒng)計，2025年全球視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)577億美元，同比增長10.5%，其中，定制服務(wù)占80.42%。

相關(guān)上市企業(yè)：視覺中國（000681）

相關(guān)企業(yè)：Getty Images Holdings, Inc.、Shutterstock, Inc.、Adobe Inc.、Envato Pty Ltd、上海映脈文化傳播有限公司、成都光廠創(chuàng)意科技有限公司、上海韓眾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、稿定（廈門）科技有限公司、漢華易美視覺科技有限公司

關(guān)鍵詞：視覺內(nèi)容服務(wù)進(jìn)入壁壘、視覺內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、視覺內(nèi)容服務(wù)市場規(guī)模、視覺內(nèi)容服務(wù)競爭格局、視覺內(nèi)容服務(wù)發(fā)展趨勢

一、概述

視覺內(nèi)容服務(wù)是指以圖像、視頻、動畫、3D模型、動態(tài)圖形等可視化媒介為核心載體，提供內(nèi)容創(chuàng)作、授權(quán)交易、定制開發(fā)、資產(chǎn)管理及技術(shù)賦能的全鏈條商業(yè)服務(wù)，核心目標(biāo)是幫助客戶合規(guī)獲取、高效管理并智能應(yīng)用視覺資產(chǎn)，滿足營銷傳播、品牌建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)及數(shù)字資產(chǎn)管理等需求。

按服務(wù)模式不同，視覺內(nèi)容服務(wù)可以分為視覺內(nèi)容授權(quán)服務(wù)和視覺內(nèi)容定制服務(wù)兩大細(xì)分市場，其中，視覺內(nèi)容授權(quán)服務(wù)依托集中式內(nèi)容素材庫或平臺，提供預(yù)制視覺資產(chǎn)，客戶通過版權(quán)授權(quán)獲取素材使用權(quán)；視覺內(nèi)容定制服務(wù)根據(jù)客戶專屬需求提供項目制、服務(wù)制定制內(nèi)容制作，涵蓋攝影、影片拍攝、平面設(shè)計、后期剪輯，以及圍繞既定傳播目標(biāo)、營銷活動落地的各類創(chuàng)意執(zhí)行工作。

二、行業(yè)進(jìn)入壁壘

海量、優(yōu)質(zhì)、商用合規(guī)的視覺內(nèi)容資產(chǎn)是行業(yè)核心基礎(chǔ)準(zhǔn)入壁壘，搭建具備市場競爭力的素材庫，需要長期持續(xù)投入，用于創(chuàng)作者維護(hù)、素材采購、版權(quán)核驗(yàn)及內(nèi)容運(yùn)營，內(nèi)容資產(chǎn)具備復(fù)利增值屬性，依托儲備年限、內(nèi)容豐富度和完整元數(shù)據(jù)形成核心價值，無法像技術(shù)產(chǎn)品快速復(fù)制，在日趨嚴(yán)格的版權(quán)監(jiān)管下，新進(jìn)入者搭建同等規(guī)模合規(guī)素材庫，需承擔(dān)極高的時間與資金成本。此外，成熟可規(guī)?；膭?chuàng)作者生態(tài)是行業(yè)難以復(fù)制的結(jié)構(gòu)性壁壘，視覺內(nèi)容平臺的發(fā)展，高度依賴與攝影師、設(shè)計師、專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者的長期穩(wěn)定合作，頭部平臺可提供變現(xiàn)渠道、版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)分析、全球分發(fā)等完善配套，形成強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，穩(wěn)固創(chuàng)作者粘性，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源的爭奪，不僅需要資金激勵，更依托平臺品牌公信力與完善運(yùn)營體系，新進(jìn)入者需克服品牌差距、用戶轉(zhuǎn)換成本與原有生態(tài)慣性，短期內(nèi)無法搭建成熟的創(chuàng)作者合作體系。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

我國視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)已形成上游內(nèi)容供給-中游平臺運(yùn)營-下游場景應(yīng)用-支撐體系保障的完整閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，各環(huán)節(jié)協(xié)同分工，價值逐級傳遞并放大，上游是視覺內(nèi)容的生產(chǎn)端，決定內(nèi)容庫的規(guī)模、質(zhì)量與多樣性，是行業(yè)核心壁壘的基礎(chǔ)，參與主體主要包括專業(yè)機(jī)構(gòu)、個人創(chuàng)作者、AI創(chuàng)作者、內(nèi)容代理機(jī)構(gòu)；行業(yè)中游為視覺內(nèi)容服務(wù)平臺，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，負(fù)責(zé)內(nèi)容聚合、版權(quán)管理、技術(shù)賦能與服務(wù)交付，是價值創(chuàng)造的關(guān)鍵樞紐；行業(yè)下游為內(nèi)容需求客戶，核心客戶包括企業(yè)客戶、機(jī)構(gòu)客戶、個人客戶等，其中，企業(yè)客戶為最核心客戶群體。

企業(yè)客戶是我國視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)最核心客戶群體，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量增至52.6萬個，同比增長1.7%，其中，制造業(yè)企業(yè)占比超90%，是工業(yè)企業(yè)的絕對主體，從企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)來看，小型工業(yè)企業(yè)占比超90%，構(gòu)成市場主體的基本盤，持續(xù)增長、體量龐大且以制造業(yè)中小企業(yè)為主的工業(yè)企業(yè)群體，在數(shù)字化營銷、品牌形象建設(shè)、產(chǎn)品展示、企業(yè)宣傳及線上運(yùn)營等場景存在大量剛需，為我國視覺內(nèi)容授權(quán)、定制服務(wù)提供了廣闊且持續(xù)釋放的增量市場，是支撐視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展的核心需求基石。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)市場運(yùn)行格局及投資趨勢研判報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

在企業(yè)全面數(shù)字化經(jīng)營的當(dāng)下，專業(yè)視覺內(nèi)容服務(wù)已成為支撐品牌傳播、商業(yè)營銷與合規(guī)運(yùn)營的核心基礎(chǔ)配套，一方面，標(biāo)準(zhǔn)化授權(quán)素材與定制化視覺內(nèi)容可覆蓋廣告投放、電商商品展示、社交媒體運(yùn)營、政企宣傳等全渠道場景，能夠統(tǒng)一跨平臺品牌視覺調(diào)性，依托可視化敘事抓取用戶注意力，有效提升商品轉(zhuǎn)化與品牌記憶度；另一方面，合規(guī)完整的商用授權(quán)體系可幫助企業(yè)規(guī)避無版權(quán)素材帶來的法律賠償風(fēng)險，滿足企業(yè)內(nèi)部合規(guī)管控要求，同時配套的智能檢索、資產(chǎn)管理、AI輔助創(chuàng)作工具能夠大幅縮短內(nèi)容生產(chǎn)周期，實(shí)現(xiàn)素材復(fù)用、降低長期營銷制作成本，適配當(dāng)下高頻、持續(xù)化的企業(yè)內(nèi)容運(yùn)營需求，無論大型品牌集團(tuán)還是中小工商商戶，視覺內(nèi)容服務(wù)均是企業(yè)數(shù)字化營銷體系中不可缺失的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，據(jù)統(tǒng)計，2025年全球視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)577億美元，同比增長10.5%，其中，定制服務(wù)占80.42%。

從國內(nèi)市場來看，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)深化、版權(quán)監(jiān)管環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、AI技術(shù)迭代落地等多重利好驅(qū)動，我國視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)迎來高速發(fā)展階段，據(jù)統(tǒng)計，2025年我國視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)592億元，同比增長10.7%。從市場結(jié)構(gòu)來看，定制服務(wù)長期占據(jù)行業(yè)絕對主流，市場占比常年穩(wěn)定在80%以上，份額由2021年86.23%穩(wěn)步提升至2025年89.36%，反觀授權(quán)服務(wù)市場占比逐年收縮，從2021年13.77%回落至2025年10.81%，該結(jié)構(gòu)變化清晰反映，國內(nèi)企業(yè)對于個性化、差異化定制視覺內(nèi)容的需求增速，顯著高于標(biāo)準(zhǔn)化素材授權(quán)業(yè)務(wù)。

五、競爭格局

1、整體格局

目前，我國視覺內(nèi)容服務(wù)市場競爭格局正處于深刻變革期，雖然視覺中國以8.2%的市占率穩(wěn)居龍頭地位，但市場整體仍高度分散，CR5市場占有率為11.8%，88.2%的市場份額散落于各類中小素材平臺、區(qū)域性服務(wù)商，整合空間巨大，反觀全球市場，CR5市場占有率達(dá)23.0%，頭部五家企業(yè)依托全球化內(nèi)容資源、成熟創(chuàng)作者生態(tài)與完善海外渠道，合計占據(jù)近四分之一市場份額，行業(yè)集中程度相對更高，對比可見，國內(nèi)視覺內(nèi)容授權(quán)行業(yè)頭部整合程度遠(yuǎn)低于全球市場，行業(yè)集中度提升空間廣闊，隨著版權(quán)監(jiān)管趨嚴(yán)、頭部企業(yè)內(nèi)容與技術(shù)壁壘持續(xù)夯實(shí)，后續(xù)市場資源有望持續(xù)向龍頭企業(yè)集中。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析——視覺（中國）文化發(fā)展股份有限公司

視覺（中國）文化發(fā)展股份有限公司是中國領(lǐng)先的內(nèi)容授權(quán)及定制服務(wù)提供商，公司業(yè)務(wù)分為三大板塊：(i)內(nèi)容授權(quán)服務(wù)，向客戶提供權(quán)屬清晰、使用范圍明確的合規(guī)商用視覺內(nèi)容；(ii)內(nèi)容定制服務(wù)，根據(jù)客戶專屬需求打造定制化內(nèi)容解決方案，覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、制作、資產(chǎn)管控、落地應(yīng)用全場景；(iii)增值服務(wù)，包含AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)集服務(wù)、數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)服務(wù)、智能終端視覺內(nèi)容配套方案以及創(chuàng)作者社區(qū)運(yùn)營服務(wù)。2025年視覺中國內(nèi)容授權(quán)服務(wù)和內(nèi)容定制服務(wù)收入分別完成5.24億元和2.09億元。

六、發(fā)展趨勢

1、視覺內(nèi)容形態(tài)趨向多元，多模態(tài)視覺資產(chǎn)需求持續(xù)提升

未來，視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)增長核心驅(qū)動力將來自視覺資產(chǎn)形態(tài)的豐富化與企業(yè)多場景內(nèi)容需求的升級。當(dāng)下企業(yè)全渠道經(jīng)營布局，需要靜態(tài)圖片、短視頻、三維素材、動態(tài)圖形、互動視覺素材組合使用，而營銷、電商、新媒體等場景逐步走向沉浸式、動態(tài)化，單一靜態(tài)圖片已無法匹配持續(xù)更新的創(chuàng)意需求。市場需求變化倒逼服務(wù)商跳出傳統(tǒng)圖片庫單一業(yè)務(wù)，搭建覆蓋全類型素材的多模態(tài)內(nèi)容生態(tài)。能夠依托統(tǒng)一授權(quán)、一體化工作流整合管理各類視覺媒介的平臺將形成差異化競爭優(yōu)勢，企業(yè)客戶在視覺內(nèi)容布局中，會更加看重素材使用靈活性、品牌視覺統(tǒng)一度以及不同形態(tài)素材之間的兼容適配能力。

2、行業(yè)服務(wù)模式升級，市場向一體化綜合服務(wù)生態(tài)演進(jìn)

未來，視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)交易模式將告別零散單次采購，整體轉(zhuǎn)向一站式綜合服務(wù)生態(tài)。企業(yè)客戶更傾向選擇能夠在同一平臺內(nèi)打通素材授權(quán)、定制創(chuàng)作、數(shù)字資產(chǎn)管理、智能創(chuàng)作工具的服務(wù)商，不再單獨(dú)對接多家供應(yīng)商獲取碎片化內(nèi)容資源。一體化生態(tài)體系將素材采購、版權(quán)合規(guī)管控、創(chuàng)意全流程工作流納入統(tǒng)一管理，顯著降低企業(yè)運(yùn)營成本、提升內(nèi)容運(yùn)營效率。伴隨企業(yè)數(shù)字化傳播需求持續(xù)擴(kuò)張，客戶會優(yōu)先選擇可提供長期穩(wěn)定服務(wù)、系統(tǒng)互通、全流程運(yùn)營保障的合作方。行業(yè)競爭重心也隨之改變，不再局限于素材交易層面，轉(zhuǎn)為生態(tài)完整度、全鏈條服務(wù)整合能力的綜合比拼，推動服務(wù)商搭建覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、管理、應(yīng)用的完整視覺服務(wù)體系。

3、AI全面融入業(yè)務(wù)流程，版權(quán)核驗(yàn)與素材溯源機(jī)制持續(xù)強(qiáng)化

伴隨AI生成、AI輔助創(chuàng)作工具滲透至素材采購、剪輯、內(nèi)容制作全流程，版權(quán)核驗(yàn)、素材源頭追溯、商用權(quán)限管控將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化硬性要求。AI技術(shù)的普及加大了素材權(quán)屬區(qū)分難度，難以快速甄別正版授權(quán)素材、AI原生內(nèi)容、二次修改素材，商用授權(quán)范圍界定的復(fù)雜程度同步提高。在此背景下，行業(yè)服務(wù)商將持續(xù)搭建完善配套管控體系，健全素材元數(shù)據(jù)管理、授權(quán)檔案留存、相似素材篩查、來源標(biāo)注、全操作流程留痕等功能。這套機(jī)制能夠提升視覺素材的可追溯性與商用合規(guī)可信度，清晰劃分客戶、創(chuàng)作者、版權(quán)持有方三方權(quán)責(zé)，改善市場對AI視覺內(nèi)容商用服務(wù)的信任基礎(chǔ)。

4、價值邊界持續(xù)拓寬，服務(wù)商轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)驅(qū)動型綜合基礎(chǔ)設(shè)施伙伴

生成式AI深度落地后，視覺服務(wù)商的核心競爭力將不再僅依靠素材儲備與內(nèi)容售賣。成熟平臺會在內(nèi)容采購、授權(quán)、定制、交付全流程沉淀海量結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，覆蓋素材本體信息、版權(quán)權(quán)屬、使用場景、客戶檢索偏好、內(nèi)容投放效果、客戶反饋等多維度信息，沉淀的數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為服務(wù)商拓展新業(yè)務(wù)的核心根基。從供給端看，權(quán)屬清晰、標(biāo)注完善、適配細(xì)分行業(yè)場景的視覺數(shù)據(jù)集，可支撐各類AI模型的訓(xùn)練、測評與迭代優(yōu)化；從需求端看，企業(yè)客戶對自有視覺資產(chǎn)的平臺化管理需求持續(xù)增長，素材檢索分類、版權(quán)校驗(yàn)、素材復(fù)用、合規(guī)管控等配套工具需求不斷釋放。相較于通用互聯(lián)網(wǎng)科技平臺，視覺內(nèi)容服務(wù)商深耕行業(yè)多年，在內(nèi)容管控、版權(quán)運(yùn)營、商業(yè)場景理解、長期行業(yè)數(shù)據(jù)積累上具備獨(dú)特壁壘，頭部企業(yè)將逐步從單純的內(nèi)容授權(quán)、定制制作供應(yīng)商，轉(zhuǎn)型為企業(yè)一體化內(nèi)容資產(chǎn)與數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施合作伙伴。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.kissmam.com）發(fā)布的《中國視覺內(nèi)容服務(wù)行業(yè)市場運(yùn)行格局及投資趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。

智研咨詢依托全鏈路上下游企業(yè)調(diào)研體系，整合供應(yīng)商名錄、交易占比、區(qū)域分布及客戶畫像等多維核心數(shù)據(jù)，通過可視化圖譜技術(shù)，構(gòu)建集供應(yīng)商、客戶、行業(yè)分布、市場占有率于一體的全景供應(yīng)鏈圖譜。助力企業(yè)快速錨定關(guān)鍵合作方、洞察行業(yè)競爭格局，為企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)版圖、布局上下游合作、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供極具參考價值的全景視角與決策依據(jù)，實(shí)現(xiàn)被動響應(yīng)到數(shù)智預(yù)判的供應(yīng)鏈管理升級，為戰(zhàn)略決策與資源整合提供高價值的數(shù)據(jù)底座。

企業(yè)供應(yīng)鏈圖譜服務(wù)內(nèi)容：1.上下游企業(yè)深度調(diào)研：系統(tǒng)梳理供應(yīng)鏈上游供應(yīng)商、下游客戶全名單，精準(zhǔn)采集企業(yè)基本信息、交易金額占比、合作緊密度等核心數(shù)據(jù)。2.行業(yè)與區(qū)域分布解析：整合供應(yīng)商/客戶所屬行業(yè)分類、區(qū)域分布特征，清晰呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚格局與行業(yè)占比結(jié)構(gòu)。3.全景圖譜可視化呈現(xiàn)：基于調(diào)研數(shù)據(jù)構(gòu)建供應(yīng)鏈生態(tài)圖譜，直觀展示上下游關(guān)聯(lián)關(guān)系、交易鏈路及市場份額分布。4.核心價值數(shù)據(jù)萃取：提取企業(yè)技術(shù)力量、市場占有率、商業(yè)模式等關(guān)鍵信息，同步呈現(xiàn)供應(yīng)鏈核心競爭力與競爭態(tài)勢。5.決策支撐服務(wù)：依托圖譜數(shù)據(jù)，提供供應(yīng)鏈風(fēng)險節(jié)點(diǎn)識別、優(yōu)質(zhì)資源篩選、戰(zhàn)略布局方向建議，賦能企業(yè)決策。